今年年末，美國新興社交網站Snapchat震撼社交網絡界，其圖片分享量超越facebook（美股fb），挑戰後者的社交網絡龍頭的地位。踏入二○一四年，社交網絡平台又會如何風雲色變？投資者如何從中分一杯羹？

（左起）Snapchat行政總裁 Evan Spiegel、fb創辦人 朱克伯格、騰訊主席 馬化騰

新興閱後即焚 Snapchat食正個勢

facebook（下稱fb）目前有逾12億用戶量，是全球最大的社交網絡，但一種新興的「閱後即焚」（Burn After Reading）社交潮流正衝擊現有社交網絡界。

傳兩度拒天價提購

fb本月向Snapchat提出以30億美元（約234億港元）收購被拒，在科網界曾引起一時哄動，市傳Google（美股GOOG）提出以更高價錢40億美元收購亦被拒絕。Snapchat一直未有對外公布用戶數據，在經營狀況未明之下，上述兩公司竟提出天價收購，一下子令Snapchat爆紅。

美國著名IT網站CNET更指，Snapchat每日處理相片及視訊分享量達4億次，而fb每日照片上載量則只有3.5億張。

在Snapchat內所拍照片最多只可「生存」十秒，當你拍下照片發給好友後，照片就會根據你預先設定的時間，按時從手機及伺服器內自動刪除；而且註冊所需要的資料很少，亦避開了資訊過濾的環節，不需擔心私隱外洩，正正針對fb的私隱問題，深受年輕人愛戴。一直以來，在互聯網的世界都是以擁有最多「用戶資料」（大數據）為優勢，但Snapchat卻帶起「短暫性」的社交功能潮流。

易方投資投資總監王華卻不認同Snapchat足以動搖fb的地位，「社交網絡講求用戶的『黏性』，講求用戶每日上幾多次，每次花多少時間，fb可維持兩者的高使用度。」而且Snapchat的「閱後即焚」概念，只要儲存畫面截圖（Screen Cap）亦可備份照片，且「閱後即焚」難以了解用戶特性及建立起龐大用戶群，形成盈利模式。另中西文化差異會有礙Snapchat發展，「美國人喜以多圖少字作交流；但亞洲人普遍愛看字，Snapchat衝出美國後未必會成功。」

騰訊踩過界 微信用戶超過六億

除Snapchat之外，易方投資投資總監王華指不少科網巨企旗下業務亦有包括社交網絡，例如Google的Google+、騰訊（00700）的微信等，科網巨企「踩過界」的情況將會愈來愈多，在二○一四年的社交網絡競爭將會更加激烈。

微信的用戶量已經超過6億，其中超過四億為內地用戶、超過1億為海外用戶（即WeChat用戶）。「當你以為微信只是中國版的WhatsApp，其實微信悄悄加入了不少社交功能。」

王華指，微信的聊天室功能可容納逾200人的群組，猶如在微信內加入了微博的功能，且群組內的人可以隨時邀請朋友加入，是目前WhatsApp未有開放的功能，甚至微信內的個人「朋友圈」，根本就如fb一樣。事實上，微信日前更開始以高級認證服務收費，每次申請微信認證需支付300元人民幣。

「朋友」太濫 廣告擾人

除了外憂，還有內患。身為八十後的信達國際研究部分析員崔雯雅目前最常用的是fb，但用微信的時間都不少，「我亦經常用微信的聊天室傾股票，可過百人齊討論。另好多時都用微信同朋友傾偈，因微信是透過電話簿加人，朋友圈較Close，唔同fb內的一大堆『朋友』，部分都不太認識。」她更指，fb近期明顯多了廣告，亦經常有遊戲邀請，甚為煩擾。

倘失創意難高增長

fb上周五急瀉近4%，但年內仍升逾倍，目前市盈率（PE）超過130倍，崔雯雅指估值過高，目前已有不少用戶投訴fb廣告過多，即使智能手機市場增長強勁，但電話介面有限，很易影響用戶體驗，難以加入太多廣告；且明年市場競爭將更激烈，故fb在新增廣告及廣告定價上都會愈來愈難做，視乎公司可否找到更具創意的方法賺錢，否則未必可維持高增長。

fb接招：購Instagram迎合o靚族

隨着fb變得愈來愈廣泛時，對年輕人來說也喪失了獨特性，特別當長輩都使用fb的時候，就可能減低他們使用這平台的誘因，轉而投向新的社交平台。其實fb早已察覺此潛在威脅，故早於二○一二年以10億美元收購Instagram，以濾鏡照片迎合年輕用戶。

面對Snapchat競爭，Instagram今年六月加入十五秒短片分享功能，上周更推出私信功能，用戶最多可將照片分享給15名特定朋友及留言，視為fb應付Snapchat的招數。