內地熱捧互聯網金融概念，但並非所有基金產品搬到網上銷情都理想。內地基金公司在淘寶的首批直營店運作「滿月」，但整體銷售量遠遜「餘額寶」。17家首批上線的基金公司僅四家銷售額逾1,000萬元（人民幣．下同），長城基金銷情最慘淡，銷售額僅10.2萬元。

阿里巴巴旗下支付寶與天弘基金合作推「餘額寶」不到半年，已成內地規模最大的貨幣基金，但並非所有理財產品都如此幸運。

滯銷產品開始撤離

根據內地媒體統計，首批在淘寶開設直營店的17家基金公司125個產品，總銷售額僅4.3億元，若扣除銷情最好的易方達「聚盈A」所貢獻的3.39億元，意味餘下的16家基金公司的124個產品，銷售額加起來也不到1億元。

有業者分析，淘寶的用戶以年輕人為主，很多是基金新手，並非成熟的投資者。如果基金公司只是將原來的產品放上淘寶渠道進行銷售，難以取得突破。

銷售不佳下，有基金公司開始自淘寶網店撤離部分「零成交」產品，其中，鵬華基金淘寶直營店的在售產品，已由24個銳減至9個。