「雙十一」網上購物節即將來臨，零售商紛紛展開「肉搏戰」，除與電商拉攏合作外，個別大型零售商更利用自身在線購物服務爭奪市場。當中一直致力發展電商業務的國美（00493），上周五已提前「開戰」，達芙妮（00210）則於官方購物網進行十五日推廣。不過，分析員認為，大贏家仍是大型網購平台供應商，零售品牌催谷銷售，或會犧牲毛利。

「雙十一」網上購物節將來臨，將對實體零售構成競爭。（資料圖片）

個別零售企業股價走勢

創維數碼（00751）發言人表示，與阿里巴巴集團合作推出的「酷開」電視機，首批五百台售罄後，將於「雙十一」加推第二批六萬台發售，並且對銷情感樂觀。主營白色家電的海爾電器（01169）發言人表示，「雙十一」當日會在天貓及海爾商城舉行網上推銷活動，又說主要推出新型號及新產品來吸引客戶。

利信達（00738）表示，去年「雙十一」期間網上銷售急增，直指「訂單好快」，數日已錄得逾百萬元人民幣營業額，今年存貨量已有準備。

國美提前進行促銷

利郎（01234）首席財務官高玉蘭表示，現時公司的網上銷售額不多，但公司旗下獨立經銷商去年曾就「雙十一」進行首次推廣，今年該名經銷商計劃與天貓合作，網上銷售商品將配合天貓要求用「五折封頂」，但推廣期只有一天。

除與電商合作，個別大型零售商更利用自身在線購物服務爭奪市場，當中國美已將促銷活動，提前在上周五進行，除一日至三日旗下的國美在線推出「提前雙十一」活動，之後數日會進行各種促銷活動。

達芙妮（00210）發言人表示，冀「雙十一」主要透過電子商貿平台進行推廣，除透過與多個第三方電商合作外，集團旗下官方購物網站同時會舉行推廣活動，整體規模及構思較去年全面，以推廣日期為例，將延長至十五日。

實體零售料受影響

零售商開放網上銷售渠道，但分析員對內地零售商的第四季業績依然不太樂觀。他表示，網上銷售佔零售商的整體業務比例不大，而且現時網上及實體店續處競爭階段，對實體店生意額有影響，因此短期盈利前景不見有太大利好因素。