Surveyor觀點:發展商拆辣招五大啟示
新地早前以平市價兩成促銷九龍站天璽貨尾單位,加上其他額外優惠,結果反應熱烈,獲得大幅超額認購。單看表面瘋狂銷售成績,真的以為樓市升勢重臨,細心分析,不難發現以下啟示:
發展商針對性的優惠成為促銷關鍵。
1.豪宅貨尾「劈價」必然
現時每月物業成交宗數共有五千多宗,成交價過千萬元的則低於二百多宗,豪宅吸引力大不如前,「劈價」突圍在所難免。
2.發展商針對性減辣、提供額外優惠
政府的「辣招」大大增加置業成本,更直接減低「買樓收租」的投資回報。發展商要投資者再次進場,針對性的優惠及對策就成為關鍵。
3.二手業主捱打
整個九龍站的二手交投瞬間冰封,除了因為代理全力催谷外、買家的注意力都被吸住。當中除了物業質素外,發展商的市場敏銳觸覺、「劈價」的深度,拆解「辣招」的靈活性,都是二手業主所不能比較。在成交低迷的靜市下、僧多粥少,二手物業市場將進一步被侵佔。
4.辣招不能撤
大幅超額認購反映市場上資金充裕、需求殷切。若然撤招,樓市必然再次熾熱,經濟泡沫絕非香港之福。
5.買家權益有保證
隨着《一手住宅物業銷售條例》落實執行,一手買家可以清楚明白出售物業的資料、銷售安排、價單、又可參觀示範單位。發展商更會披露成交紀錄,一目了然。買賣透明公正,加上買家做足功課,消費權益自然大大提升。
總括而言,整體樓市不會因為個別樓盤劈價促銷而變活,成交量亦只會維持現水平橫行,樓價卻會進一步被新盤「劈價」影響,整體下調壓力加大。