「Lee」條褲牛氣十足

除了擁有Lee之外，VF還擁有另一牛仔褲品牌Wrangler（威格），正欲挑戰世界第一大牛仔褲品牌Levi's的地位。

VF公司主席及行政總裁Eric Wiseman預測，目標在二○一七年，總體營業收益達173億美元，每股盈利達18美元，當中來自Lee和Wrangler兩大品牌坐鎮的牛仔褲部門的盈利貢獻將達33億美元（約257.4億港元）。

三大品牌鼎足而立

Lee是美國牛仔文化三大經典之一。創辦人H.D.Lee最初開設一家工作服製造廠，主要供應日常工作服給予美國中、西部的農夫和工人。當時的經典有些至今仍流行，如吊帶工人褲BIB'N'BRACE，以及在一次世界大戰成為美軍制服的長袖連身工人褲Union-Alls。

憑着其首創及經典設計，Lee牛仔褲成為牛仔褲的經典與權威。產品無論在傳統或於前衞的角度上，保持一定的水平和價值，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。

Lee另一個革命性的創舉發生於上世紀一九二六年，Lee第一條拉鏈牛仔褲誕生，亦是世界上第一條拉鏈牛仔褲。這時Lee的宣傳口號「度身裁剪」（Tailored Sizes），意念創新而獨有。二次世界大戰之後，Lee的狂野西部牛仔褲形象空前成功，業務伸展至東岸城市，覆蓋全國。西部形象不單只變成時尚，同時也為牛仔褲市場起了帶動作用。這時，Lee著名的Lee大皮牌出現，配合Lee RIDER在市場上的成功，Lee已成為註冊經典產品。

拓女性市場掀潮流

Lee對牛仔裝歷史的主要貢獻，是打破了男子壟斷的局面，她成功建立男裝牛仔市場，為女裝牛仔系列登場打下良好基礎。一九四九年，Lee推出女裝牛仔褲，進而掀起一股女性穿着牛仔褲的風潮。一九七五年，Lee新的Fit For Girls女裝牛仔褲系列開始生產。

而自一九八六年開始，Lee又先後推出適合各年齡層消費者的品牌系列，從而建立Lee品牌服飾穩固及龐大的牛仔服王國。一九九五年，這個記載着百年歷史的牛仔服王者正式宣布進入中國。時至今日，Lee已經在全世界200多個國家和地區暢銷。

二○一三年，Lee復刻長袖連身工人褲Union-Alls的經典細節，運用多種洗水重現當年美國工人以汗水探索未來的生活印記。而坐落銅鑼灣白沙道小街的Lee旗艦店，今次打正旗號玩藝術，店內有咖啡、汽水、雜誌和藝術品，當然還有主角Lee牌牛仔褲。

占士甸牛仔褲look經典

話說一九五四年時，多得荷里活巨星占士甸（James Dean）在電影《Giant》（巨人）上穿着經典的Lee 101牛仔褲系列，成功把工人穿着的牛仔褲轉化為時尚潮流，從此奠定品牌的重要地位。

不過，若論輩份，原來Lee的真正品牌代言人卻另有其人，那就是Lee在一九二○年時自創的代言卡通人物Buddy Lee，而在二○一○年時，為祝賀Buddy Lee的九十歲牛一，品牌大事慶祝一番。當時，香港首間Lee專門店正式進駐尖沙咀，並推出一批歐洲限量版101牛仔褲及Tee系列，大玩洗水貓鬚Vintage效果。

同時更引入日本復刻版的James Dean牛仔褲101系列，褲後的皮牌依照當年牛仔褲版本製作，夠晒原汁原味。