fb朱克伯格對流動廣告收入前景感樂觀。(資料圖片)

去年五月上市以來，全球最大社交網站facebook（fb）被質疑難以追上流動設備趨勢。fb第二季業績吐氣揚眉，受流動廣告收入增長帶動，整體收入升53%，股價昨美國早段飆升28%至34美元，創上市以來最大單日升幅，但仍未返回「家鄉」38美元。

fb朱克伯格對流動廣告收入前景感樂觀。(資料圖片)

facebook股價走勢

整體收入增53% 超預期

據了解，fb上季純利3.33億美元（約25.9億港元），扣除特別項目後每股賺19美仙，不但遠勝市場預期的14美仙，更扭轉去年同期每股蝕8美仙的劣勢，期內整體收入按年跳升53%至18.1億美元，同樣好過預期。當中，流動廣告收入按季勁增75%至6.56億美元，佔整體廣告收入16億美元中的41%，比例較首季的30%顯著擴大。

fb行政總裁朱克伯格在分析員會議上揚言，流動廣告佔整體廣告收入的比例很快會超過一半。財務總監埃伯斯曼稱，最新季度業績印證fb成功過渡，以往對流動業務的投資終取得回報。

事實上，fb近季為廣告商提供一系列新的流動廣告產品和針對性工具。營運總監桑德伯格指出，在fb宣傳流動應用程式的廣告受到第三方軟件開發商歡迎，上季增長迅速。

研究機構EMarketer估計，fb今年在全球流動廣告市場的市佔率，料由去年的5.4%跳升至13%，但仍遙遙落後今年料獨霸56%市場的「一哥」Google。

活躍廣告商客戶破百萬

受惠本土商戶增長，fb的活躍廣告商客戶突破100萬。Stifel Nicolaus & Co.分析員羅恩給予fb「買入」評級，指出fb終於推出適當的產品，吸納潛在廣告商。fb上季每月活躍用戶按年增長21%至11.5億，當中每月流動用戶更勁增51%至8.19億。

至於fb上季其他推動流動業務增長的措施，包括在相片分享軟件Instagram加入短片功能及推出Home手機介面，成效不一。對於Home介面的市場反應差過預期，朱克伯格表示，Home是嶄新的產品，需要較長時間發展。