蘋果公司在內地的銷售表現欠佳，昔日人頭湧湧的境況已不復再。（資料圖片）

蘋果公司（Apple Inc.）上季盈利連跌兩季，但仍好過預期，iPhone在競爭激烈下仍按年多銷20%，帶動Apple股價昨美國早段大漲5%。惟Apple上季大中華地區銷售表現失色，按季跌幅達43%，行政總裁庫克更點名指香港銷售表現疲弱，加上邊際利潤下滑等不利因素，有市場人士預警股價升勢難以持久。

蘋果公司在內地的銷售表現欠佳，昔日人頭湧湧的境況已不復再。（資料圖片）

蘋果公司行政總裁 庫克

Apple上季各地區銷售表現

Apple上季業績重點

Apple股價走勢

本港專門銷售iPhone等智能手機的先達廣場個別零售商表示，iPhone一年只推一款新手機，新機更替周期太長，兼且機種又毫無新意，故現時該店約三分之二的客人選擇購買三星手機，蘋果迷只佔三分之一。

上季純利538億挫22%

截至六月二十九日止第三財季，Apple純利按年大跌22%至69億美元（約538.2億港元），或每股7.47美元，勝預期的7.3美元，期內銷售額微升不足1%至353億美元。

然而，被視為最大增長引擎的大中華地區急速冷卻，包括中、港、台的大中華地區上季銷售額只有46億美元，按年及按季分別倒退14%和43%，是區內首次錄得銷售倒退。庫克在分析員會議上把區內銷售表現失色歸咎於中國經濟放緩，又點名指本港的實際銷售率（實際銷量佔付運量比率）大跌近20%。不過，庫克力撐中國市場潛力龐大，不會因為單季表現而氣餒，又指中國實際銷售率僅跌4%。

預告嶄新產品將面世

整體而言，iPhone上季銷量由去年同期的2,600萬部增至3,120萬部，但每部平均售價581美元，較前季減32美元。令人憂慮的是，Apple其他產品──平板電腦iPad和桌面電腦Mac上季銷量分別按年倒退14%和7%，庫克不認同高端智能手機市場已見頂的說法，又預告未來數月將有嶄新類型的產品面世。

先達七成客買三星機

對於庫克驚爆本港iPhone銷售差，先達廣場手機專門店囍Like負責人阿Mark表示，蘋果及三星手機的銷售比例由以往的七三比，銳減至現時的三七比，Mark解釋，用家習慣每半年就換一部電話，蘋果一年推出一部手機不合乎用家更替周期，相反三星每隔兩、三個月便有新機推出，因而搶奪了蘋果的市場。而位於先達廣場一樓的G-World Mobile負責人劉志剛更稱，自今年三月後，已愈來愈少內地人及水貨客購買iPhone。

庫克金句

中國市場潛力龐大，不會因為單季表現而氣餒。

iPad佔去整體平板電腦網頁瀏覽量84%，不清楚其他板腦的功用。

不認同高端智能手機市場已見頂的說法，未來數月將有嶄新類型的產品面世。