Tommy Bahama銳意發展亞洲市場,期望借香港作踏腳石進軍內地。圖為一眾高層與模特兒合照。

美國優閒生活服裝品牌Tommy Bahama在去年一口氣分別在澳門、新加坡和香港開設大型旗艦店,而今年四月在日本銀座的旗艦店和酒吧餐廳亦已開幕。這家去年生意額達5.29億美元(約41.3億港元),按年增長近17%的服裝品牌,正銳意發展亞洲市場,當中本港市場更不諱言是集團未來進軍中國市場的橋頭堡。

Tommy Bahama銳意發展亞洲市場,期望借香港作踏腳石進軍內地。圖為一眾高層與模特兒合照。

港旗艦店月租傳110萬

去年十二月,在灣仔莊士敦道二線區域開設的Tommy Bahama香港旗艦店,據聞月租也要110萬元。公司主席兼營運總裁Doug Wood接受訪問時表示,皆因認定亞洲將會是公司未來發展的主要亮點,並預期要花三至五年時間,就算租金昂貴也當做交學費,志在積累在亞洲市場的銷售經驗。而集團更不諱言,本港分店是未來進軍中國市場的橋頭堡。Doug Wood表示,花了四年時間才選定了佔地逾5,800方呎的香港店現址實不容易!

Tommy Bahama行政總裁Terry Pillow亦稱,去年十二月開幕的Tommy Bahama首間香港旗艦店租金較其美國紐約的高檔門店還要貴逾一倍,前線零售員工人數也較去年四月,在澳門威尼斯人度假村開設的首間亞洲分店多五成,澳門店佔地超過2,500方呎,而澳門店租金亦貴過美國拉斯維加斯5間分店平均水平。是次本港分店店面更較澳門店大一倍!新加坡分店緊隨於去年五月開幕。Terry表示,今年四月,Tommy Bahama亦已在東京開設分店。

母公司市值逾80億

早前任職Polo Ralph Lauren管理層的Terry坦言,短期內不會在亞洲開太多分店,避免過度擴張帶來的成本壓力,公司在香港設店也旨在讓中港消費者理解Tommy Bahama「生活就是一個長周末」(Make life one long weekend)的品牌理念。Doug Wood則表示,亞洲對集團來說是一個全新的市場,但有信心五年後亞洲業務可佔集團全球銷售額比重的15%,並會持續快速增長。

Tommy Bahama母公司為美國上市的Oxford Industries Inc,公司市值達10.55億美元(約82億港元)。該品牌目前設有113家店舖,當中14間提供零售和餐飲綜合服務的酒吧餐廳。對於Oxford Industries Inc會否將Tommy Bahama分拆來港上市,Doug Wood指Tommy Bahama希望以做好亞洲市場為前提,暫時未有考慮。

Terry表示,Tommy Bahama目標更大的市場顯然是內地。他說集團已在上海、北京及杭州等內地一線城市進行選址,預計今年或明年初將在上海及其他城市陸續開設分店。而集團打算於四年內在港開設合共4間分店,港島及九龍區各兩間。

港商千萬捧起Tommy Bahama

Tommy Bahama集團創立於九二年八月,總部位於美國西雅圖,旗下品牌Tommy Bahama主要是休閒、精緻的男女式運動服裝、泳衣、飾品及其他家居用品等。不過,原來當年投資公司的創始資金正是出自本港的商人,那就是旭日企業(00393)母公司旭日集團主席,有牛仔褲大王之稱的楊釗的兄長楊洪。楊洪曾遠赴紐約自立門戶,其後在九一年時入股當地剛創立的一個休閒時裝品牌Tommy Bahama的持有公司Viewpoint國際,創始資金共200萬美元(約1,560萬港元)。但楊洪在○三年把所持的Tommy Bahama股份全數售予美國紐交所上市公司Oxford Industries,套現約3億美元。

三靈魂上場掀改革

至於Tommy Bahama則是由三位人士,在九十年代的十年內將他們對沙灘的熱愛轉換成一個價值上億美元的品牌。三位創辦人分別是任職市務董事的Bob Emfield、設計師Lucio Dalla Gasperina和前總裁及行政總裁Tony Margolis。三人成立了Tommy Bahama集團前身的Viewpoint國際公司,Tommy Bahama是公司所創造的一個虛擬品牌人物。

夥Fifty One拓電子商務

Tommy Bahama於去年七月宣布,公司未來將着重發展其在全球的電子商務業務,並且計劃在全球100多個國家銷售其運動服裝及飾品。

目前該品牌已經與全球最大的私人電子商務技術提供商Fifty One簽署合作協議,立即啟動Tommy Bahama品牌在國際地區的電子銷售業務。

除了計劃在香港、日本及其他市場成立實體店面外,Fifty One還計劃在全球地區擴大該品牌的影響力。

有了Fifty One的協助,全球其他地區的購物者可以像美國地區的消費者一樣獲得同樣的網上購物體驗,Tommy Bahama創建了一個名為International Fit的網上購物渠道,不同國家的消費者均可通過該渠道享受到輕鬆舒適的Tommy Bahama品牌產品。

全球百國開展銷售

現任主席兼營運總裁Doug Wood表示,公司很高興能與Fifty One合作,在100多個國家開展銷售業務。而在最新一期的國際戰略業務中,使得Fifty One有機會為全球更多的客戶提供休閒舒適的運動品牌。

Tommy Bahama Group小檔案

創立日期:1992年

三位創始人:市務董事Bob Emfield

設計師Lucio Dalla Gasperina

前總裁及行政總裁Tony Margolis

母公司:OXFORD Industries Inc.(美國紐交所上市)

美國總部:西雅圖

現任主席兼營運總裁:Doug Wood

現任行政總裁:Terry R. Pillow

全球分店數目*:113間,包括14間熱帶雨林主題酒吧餐廳

去年營業額:5.29億美元(+16.9%)

經營利潤:6,945.4萬美元(+8.2%)

產品種類:男女裝運動服裝、泳裝、鞋履和配飾以及家居設計品;哥爾夫球袋、行李箱和手袋等

公司網站:www.tommybahama.com

*截至今年二月止數字