Forever 21 快速上位

Forever 21是由美籍韓國裔夫婦張道元（Do Wo Chang）和太太金淑（Jin Sook）所創辦。兩夫婦於八四年在美國洛杉磯創立Forever 21，針對年輕一族，開業當初的店名原為「Fashion 21」，主力銷售產品為年輕男女輕便服裝、胸圍內衣、泳衣及衣着配飾以至鞋履等。

憑着廉價又時尚的服飾，品牌迅速擴展，於八九年在洛杉磯開設首間大型專門店，並改名為Forever 21。旗下女裝系列包括Forever 21、Heritage 1981、走較成熟路線的Love 21及大碼時裝Forever 21+，另還有少女系列Forever 21 Girls、彩妝系列Love & Beauty及男裝系列21 Men等。

資料顯示，Forever 21一一年營業額約22.2億美元，一二年營業額再跨進一步至33億美元。公司首批海外拓展的分店包括韓國、日本、奧地利、比利時、西班牙和英國。而分店全部設在當地的大城市核心購物地段。

Forever 21副行政總裁Larry Meyer表示：「目前，全世界均注重消費之物有所值，故為我們帶來了大好良機。由於在香港，Forever 21擁有眾多fans，故公司去年選址銅鑼灣黃金地段開設旗艦店。」

港旗艦店逾3.5萬呎

Forever 21在全球各地的分店面積，大部分樓面都超過一萬方呎，但近年分店規模更愈開愈大，如去年在內地開設的首家北京王府井新鴻基apm廣場的分店，佔地四層，樓面就超過2.5萬方呎。香港旗艦店面積更再擴大至逾3.55萬方呎，佔六層樓面。

Larry Meyer表示，雖然環球經濟增長放緩，但Forever 21並不會因此而削減擴展分店的計劃，他笑言，Forever 21在時尚行業已超過二十八年，經濟周期變化已視為公司生活中的一部分。公司現計劃每年在全球開設90家新店。

就像瑞典的H&M、西班牙的Zara、美國的GAP，以至日本的UNIQLO一樣，Forever 21的定位也是快速時尚。每一件產品從下單到上架，平均只花四周的時間。Forever 21的價格比Zara、H&M以至UNIQLO都低，是美國市場上定價最低的時裝品牌之一。張道元的大女兒，亦即高級市場經理Linda Chang說：「我們希望Forever 21在大家心中不僅是一家服裝店，更能為顧客帶來難忘的購物體驗。」

五百分店遍布全球

Forever 21是全美最受年輕人歡迎的大眾品牌之一，亦是America fast fashion的代名詞。其業務遍布美洲、歐洲及亞洲，擁有超過500間分店。

公司去年先後在香港、北京和上海開設三家門店，而早前在日本大阪道頓崛開業的門店是日本最大旗艦店，面積約3,900平方米。該店衣服售價大多是1,500至2,000日圓（約115至153港元），耳環大多售180日圓（約14港元）左右。至於即將在深圳海岸城落戶的Forever 21旗艦店，店舖面積預計在2,000平方米左右，但是具體開業時間尚未確定。

Larry Meyer表示，中國市場對品牌來說非常重要，希望能在香港打造一個穩固市場，為品牌在中國的進一步擴張奠定基礎。按照Forever 21的拓展計劃，除了北京、上海，未來十年內，還將進駐更多內地城市。

潮服品牌襲港 思捷捱打

有市場人士戲稱，如果把「快速時尚國際時裝品牌」比喻作「閃卡」的話，那麼，香港幾乎儲齊一套了。繼ZARA、H&M、GAP、Cotton On和UNIQLO之後，加上去年抵港的Forever 21，香港除了是國際一線奢侈品牌的駐紮地外，就連中檔路線的快速時尚品牌也紛紛在香港集結，鬥過你死我活。作為本港快速時尚品牌的思捷（00330）剛於上周五被剔出恒指藍籌成分股之列，睇怕未來其面對競爭會愈來愈大。

千一萬租銅鑼灣舖

隨着A&F、Tommy Bahama等美國時裝品牌也進駐香港後，Forever 21去年終於也正式進駐香港，並以天價月租1,100萬元，租下銅鑼灣購物區黃金地段的京華中心總共六層樓面，佔地總面積逾3.55萬方呎。香港的Forever 21去年五月正式全面開業，貨品價格真正做到Fast & Cheap Fashion，最平30元都有一個item，每日有新貨上架，快過H&M每周一次。

另外，繼銅鑼灣旗艦店外，今年二月市場盛傳Forever 21欲以月租600萬，呎租約100元水平，洽租旺角彌敦道瓊華中心，作為九龍的旗艦店。瓊華中心共有4層商場，約六萬多方呎樓面。不過，早前傳出近期積極拓展業務的先施百貨加入競爭，也欲洽租瓊華中心。現時瓊華中心已開始陸續收回現有商舖，準備交吉。

張道元夫婦身家逾350億

三十年前的八十年代，張道元和妻子金淑剛剛從南韓移民到美國加州，起初他只是個同時打好幾份工的外勞，端過咖啡，做過加油站入油員、還當過清潔工人。誰料到，夫婦倆今日卻搖身一變，成為美國洛杉磯第四大富豪，位列《福布斯》新進富豪榜，坐擁身家45億美元（約351億港元）。

移民美國敢於嘗試

張道元夫婦，當年就在洛杉磯的著名服裝街生活，年輕的張道元很羨慕那些駕豪華名車的服裝店老闆。他憶述指，當時那些店賣的衣服都不便宜。於是那時他就想着:「像我這樣的人只能看看，根本買不起。我心裏想，要是我，我就賣大家買得起、又好看的衣服。」他後來果然和妻子金淑開了一家面積僅900方呎的服裝店，「很多人光想不做，但我們韓國人，想到就會去嘗試。」

一開始，張道元針對韓裔美國人，賣從韓國批來的平價衣服。慢慢地，很多不是韓裔的消費者也注意到這家店賣的衣服好看、好穿又便宜。開店的第一年，張道元的營收就高達70萬美元（約546萬港元）。之後生意愈做愈大，直至○九年時，兩人在紐約時代廣場開設了Forever 21這間全球最大的旗艦店，樓面規模其後在一一年時才被拉斯維加斯新旗艦店的一萬四千平方米所打破。

Forever 21小檔案

成立日期：1984年

創辦人及行政總裁：張道元 (Do Wo Chang)

聯合創辦人及採購部總監：金淑(Jin Sook)

夫婦資產：45億美元

公司類型：私人公司

總部：美國加州洛杉磯

產業：零售業

產品：中檔年輕女性及男性服飾

年營業額：33億美元（2012年）

業務範圍：遍布美加及歐亞

分店數目：超過500間

香港旗艦店：銅鑼灣渣甸坊15至19號京華中心

全球員工人數：40,000人（2012年）

網址：www.forever21.com