LV新一袋展攻勢

瑞銀發表報告稱，時裝和皮具是LVMH五個部門中盈利能力最強的部門，營收下滑將對「LV的綜合利潤率產生不利影響」。意大利奢侈品牌Prada（01913）上月也公布了不利的首季度財報，公司稱氣候寒冷、歐洲經濟危機和南北韓的核戰威脅損害了需求。

聘四大名模谷Alma

LVMH一季度總銷售額增長6%至69.5億歐元，符合市場預期；不計匯率變動和併購，香水、化妝品銷售額增長5%，手錶和珠寶增長2%。

為了配合新款LV經典Alma手袋開售，LV在上月初正式推出全新的二○一三年大型「Chic on the Bridge」廣告。廣告概念是由Karlie Kloss、Daria Strokous、Jac Jagaciak及Iris Strubegger四位當代炙手可熱的模特兒化身女遊客，先後到訪巴黎、紐約及上海三大國際著名城市，而每到一地四美都會挽著Alma手袋，於當地最有代表性的橋上會面。

13款式色彩豐富

首站在巴黎，名模們於Pont du Carrousel見面，手上拿著法國藍Epi壓紋皮革Alma手袋；鏡頭一轉四人來到次站紐約布魯克林大橋，手上的黃色Epi壓紋皮革Alma與紐約著名黃色計程車顏色呼應；尾站再來到上海外白渡橋（Waibaidu Bridge），鮮紅Monogram Vernis漆皮Alma手袋則令人聯想起中國朱紅漆器。而上海站更多拍攝一個范冰冰版，身為大中華區Alma大使的范冰冰身穿喱士洋裝站在最前方，身後是燈光璀璨的夜上海。這個版本專為華人地區拍攝，只在中港台曝光。最後一個場景四位名模回到巴黎聚首，夜色之中，彩色Epi皮革Alma手袋亮麗猶如彩虹。

Alma系列手袋可以說是非常經典的款式，到目前為止已經有老花、棋盤格、三十三彩、漆皮、水波紋等等材質，每種不同的材質，其凸顯的包包魅力也有很大的區別。Alma手袋系列共有13個款式選擇，包括Alma PM（六款）、Alma GM（五款）和Alma BB（兩款），每款手袋均是色彩鮮艷，豐富多變，配以Epi皮革，Monogram帆布或螢光漆皮物料，並有不同呎碼提供。

作為LV今年開季重中之重，創意總監Marc Jacobs塑造復古時尚的LV Alma手袋，有簡潔鮮明的建築線條美，反映出三十年代裝飾藝術美學風潮的影響力，亦是LV其中一款最有花都氣質的經典設計。LV Alma手袋不但象徵巴黎優雅氣質，更代表世界各地女性認同的一種時尚風姿。

跨世紀設計歷久彌新

在LV的眾多經典手袋設計中，你一定對這一款LV手袋留有印象，其流線型包身、圓柱形手柄、手柄鉚接貼片、雙拉鏈設計，這就是LV旗下近年備受時尚女性追捧的Alma手袋。而早陣子，內地時尚女王范冰冰出任LV Alma形象大使，再次將這款造型獨特的傳奇手袋推到了鎂光燈前。

不過，你也許不知道的是，Alma並非生來就是Alma，一款跨越了八十年歲月的設計，並在今天歷久彌新，甚至成為時尚女性的流行指標，自然有它獨特的故事。Alma手袋的原型，源自於上世紀三四年時，由LV家族第三代的Gaston Vuitton創作的Squire Bag旅行袋，而因為這款旅行袋方正優雅的外型，故命名為Squire Bag。其後到五五年時，這款廣受愛戴的旅行袋改版，並重新命名為Champs-Elysees。

設計獨特　影星至愛

隨着六十年代自由思潮時尚吹遍全球，LV生產的旅行袋更成為電影紅星及名模的至愛。九二年時，Monogram Canvas材質的Alma手袋正式誕生，命名源自有巴黎心臟之譽的Place de l'Alma（阿爾瑪廣場），成為LV的新一代經典手袋，專屬於時尚都會女性。由九十年代至今，過去的整整二十年來，Alma手袋不斷與LV的經典設計技術融合在一起，不同材質相繼賦予這款經典手袋不同的氣質。如Vernis漆皮系列，更加凸顯Alma手袋走在潮流尖端之感。當然，LV至為經典的Damier棋盤格和Monogram當然也不會少，與其他的LV手袋款式相比，女士們自然從中領會到Alma不一樣的特質吧！

巴黎旗艦店全球最平

位於巴黎香榭麗舍大道上的LV旗艦店，是集團全球首間開設的LV旗艦店，樓高七層，其中一層為老闆伯納德（Bernard Arnault）的藝術品收藏館，伯納德乃全球數一數二的藝術品收藏家，在世界各地的LV旗艦店，他慣常都會留有一層設為藝術館，新落成的LV慕尼黑旗艦店大樓，其中一層藝術館預計本年底就可開幕。

中日客多 可享退稅

至於伯納德特別請來建築大師Frank Gehry負責設計，位於巴黎的路易威登基金會大樓，正在不停趕工當中，該大樓的建築外型充滿藝術色彩，是伯納德本着推動當代藝術發展為目標、不惜功本的傑作，預計一四年正式開幕。

至於香榭麗舍大道上的LV旗艦店，顧客排隊等候購物的現象已經司空見慣。這些顧客中，以中國和日本旅客為主，極少見到法國人。

在商店內的貨櫃上，某些型號的皮包已經斷貨，顧客需要預約並等待數個星期才能買到心儀的產品。

LV巴黎旗艦店人流迫爆的一個重要原因是，該店的貨品價格遠遠低於世界其他城市的LV旗艦店的價格。

巴黎旗艦店內某些貨品的價格會比北京店低40%、比香港店低30%。而且，外國顧客在離開法國時還可以享受高達12%的退稅。

酩悅軒尼詩──路易威登集團（LVMH）小檔案

成立日期：1987年

主席：伯納德（Bernard Arnault）

總部：法國巴黎

葡萄酒及烈酒　── 酩悅香檳、DOM Perignon、軒尼詩干邑和Dimaine Chandon等

時裝及皮革製品── 路易威登（Louis Vuitton）、Fendi、Celine、Marc Jacobs、Donna Karan、LOEWE等

旗下品牌

香水及化妝品　── Christian Dior、Givenchy、Guerlain等

鐘錶及珠寶　　── Bulgari、Dior、De Beers、Fred、TAG Heuer等

精品零售　　　── DFS Galleria、Miami Cruiseline、Sephora等

LV Alma手袋重要里程碑

1854年

創辦人Louis Vuitton革命性地創製了平頂方形皮篋，成為時尚潮流。他並在巴黎開設第一間店舖。

1896年：Georges Vuitton繼任，用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設計出至今仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的樣式。

1924年：Georges Vuitton創製了keepall bag，成為長條枕形現代皮包的鼻祖。

1931年：Georges Vuitton兒子Gaston Vutton精心設計各種艙房行李箱及餐具箱，方便乘搭飛機的乘客，設計可以隨意伸展的輕便手提皮篋。

1932年：Gaston Vuitton創製LV水桶包正式登場，命名為Noe（從聖經中得來的名字）。據說當時是因為想送五瓶香檳給朋友，苦無合適的袋子盛裝，於是設計瞭上窄下寬的皮袋，袋口再以一根皮繩綁緊。

1934年：Gaston Vuitton以法國著名阿爾瑪廣場為名，創製了今日的Alma bag前身的Squire Bag旅行袋。

1955年：Squire Bag旅行袋重新命名為Champs─Elysees。

1992年：Monogram Canvas材質正式誕生，Champs─Elysees再以有巴黎心臟之譽的Place de l'Alma（阿爾瑪廣場）命名，成為今日的LV Alma手袋。

1997年：美國設計師Marc Jacobs在1997

年加入LV，擔任創意總監。LV

Alma手袋經他不斷融入時尚氣息。

2013年：LV Alma手袋擔當今年銷售主角，

復古情懷再輔以時尚氣息。