fb重本攻手機 純利狂插79%

全球最大社交網站facebook（fb）去年第四季在拓展流動廣告收入方面取得顯著進展，憑着團隊改良應用程式及「轉身」夠快，相關收入較前一季急翻一倍，有助提振市場對其前景的信心，惟對業績暫時未見成效，上季純利按年勁插79%，至6,400萬美元（約4.99億港元），憂慮邊際利潤受壓，fb股價昨日美國早段挫8%，報28.74美元。

fb於流動市場的成功，全靠團隊改良了fb的手機應用程式（app），而背後推動改革的就是星級工程師Cory Ondrejka。

fb上季純利插水，主要由於推出新廣告工具及員工股份相關開支增加，期內整體收入按年跳升40%，至15.9億美元，雙雙勝預期。fb上季整體廣告收入顯著增長41%，至13.3億美元，當中流動廣告收入佔23%，即約3.06億美元，比例較前一季的14%或1.53億美元顯著提升。

流動用戶6.8億 升57%

摩根大通估計，fb兩季前的流動業務廣告收入只有1,200萬美元，難怪部分分析員對增速感到鼓舞。自去年五月上市以來，fb積極推進流動業務發展，近期就推出多種產品，如智能手機即時通訊應用程式，及各種廣告模式。另fb上季用戶人數持續增長，由前一季的10.1億進一步升至10.6億，每月活躍流動用戶達6.8億，按年勁升57%。

不過，fb上季經營開支按年飆升82%至10.6億美元，同期經營邊際利潤由前一年同期的48%降至33%。行政總裁朱克伯格在電話會議中還預告，fb會繼續進取地投資，開支主要用作聘請員工及推出新廣告工具，並稱今年經營目標並非爭取最大盈利，而是為長遠建立最好的服務和業務鋪路。

按fb數據顯示，截至第四季為止，全球10.6億名每月活躍fb用戶中，有1.57億名用戶只會用以智能手機等流動設備使用fb，佔整體用戶一成六，屬於手機死忠派用戶，包括這批死忠用戶在內的流動用戶已為fb在第四季帶來約3億美元流動廣告收入，佔整體廣告收入約23%。

流動廣告市場急速增長，BTR資本管理組合經理施奈貝格指出，fb加大投資開發新產品是可以理解，只有收入持續增長，最終可望為盈利注入動力。

黃國英28美元才入貨

豐盛金融資產管理董事黃國英表示，儘管facebook剛公布的收入等數據不俗，但成本隨研發費用而上升迅速，市場擔心邊際利潤受壓。他坦言，對投資fb股票甚感興趣，但不打算在現水平買入，會考慮在28美元以下才「入貨」。他補充，本港投資者參與fb股票的並不多。

憧憬fb收入增長加快，彭博社受訪分析員中，有65%給予fb買入評級，比例高於去年十月公布去年第三季業績時的52%。

fb用戶心聲

慣手機瀏覽：高小姐稱，平日大多數只用智能手機瀏覽fb，因為方便好多，例如用手機拍照後，可即時上傳到fb與朋友分享。而智能手機亦會即時收到fb的「通知」，令她可以隨時緊貼朋友的動態。

喜歡「打卡」：黃小姐表示，平日主要用電腦瀏覽fb，喺街就會用電話上fb。除了上傳相片方便外，她也喜歡fb手機應用程式的「打卡」功能，可以讓她在相片標記拍照的地點，留作日後紀念。