HUGO BOSS服裝界男籌

源於德國的國際時尚品牌王國HUGO BOSS，其名字早就成為了時尚男士服裝的代名詞。經歷九十年光景，HUGO BOSS一直崇尚「為成功人士塑造專業形象」的經營哲學已擴散至全線產品，由男女裝，皮包皮鞋以至手袋和香水產品都走向世界時尚尖端。踏入廿一世紀，集團全面在中國市場拓展，成績斐然，知名度更勝其他國際奢侈品牌。

HUGO BOSS早前公布今年首九個月的盈利表現，繼續錄得增長，按年升11%至17.39億歐元，當中歐洲計及匯率中性影響，增長6%，美國及亞太市場盈利改善，分別增長13%和5%。而第三季集團整體營業額，計及匯價因素在內，按年上升5%，至6.46億歐元（約65.96億港元）。未計利息、稅項、折舊與攤銷前盈利（EBITDA）則下降7%，至1.65億歐元。中國市場銷售額增長5%，增幅大於第二季度的1%。

HUGO BOSS行政總裁Claus-Dietrich Lahrs表示，預計第四季盈利和營收將恢復雙位數增長。該公司重申，確認今年全年銷售額將增長10%，核心盈利將增長10至12%。

全球銷售點6100個

品牌結構涵蓋了時尚界所有領域，深得各階層消費者的認知、喜愛和接受。HUGO BOSS產品現在遍及世界124個國家，消費者可以到全球6,100個銷售點購買到HUGO BOSS的產品。

品牌分為BOSS和HUGO兩大品牌營銷。主線的BOSS品牌以簡潔現代的設計和高質細節而聞名，裁剪完美，用料一絲不苟，適合任何場合。HUGO則是以別具創意的設計為特色。

在經營策略上，HUGO BOSS針對旗下各品牌的特點，其銷售點亦有區別。BOSS和HUGO分別代表兩種不同的氣質和生活信念，不論是男女服裝，皮具，眼鏡都秉承這個分類。BOSS主要在高素質的男裝零售店發售，而BOSS系列還包括BOSS BLACK、BOSS ORANGE、BOSS GREEN、BOSS SELECTION和BOSS KIDSWEAR等。HUGO的發售點則是一些時尚的服裝店，特別為潮流觸角敏銳的男女而設。

西裝銷量內地稱王

值得一提的是，BOSS系列轄下的BOSS SELECTION品牌代表奢華、摩登和高貴，是HUGO BOSS集團最高檔、最精緻的男士西裝系列，針對品味超凡的成功男士。

在中國市場，BOSS分店逾130間，遍布全中國大部分城市，男士西裝更是內地銷量第一。據指，內地白領中產階層對BOSS的喜愛及認識程度，就連GUCCI和LV等國際品牌王者也給比下去。至於本港，BOSS系列專門店總共有11間專門店。

另外，HUGO BOSS今年七月宣布品牌重組的決定，以壯大核心品牌BOSS的業務。自從將BOSS SELECTION近年的改革取得成果後，現計劃推行第二步改革大計，將BOSS SELECTION與BOSS合併。新品牌業務合併後，已在巴黎、北京、倫敦和台北開設新的品牌旗艦店。

喜愛衣飾啟發轉型

德國品牌HUGO BOSS以生產工作服、防水套裝、雨衣和製服起家，其設計及形象以風格沉穩的男裝開始。而直到一九七二年才正式涉足國際時裝界，並由出產男士高級西裝中外馳名，其後逐漸發展成為男女服裝，皮具及配飾，童裝以至香水、眼鏡等完整系列的時尚品牌王國。而HUGO BOSS永恒不變的，是其一直崇尚的經營哲學──「為成功人士塑造專業形象」。

瞄準白領中產

品牌創始人HUGO BOSS，在一九二三年在德國小鎮Metzingen註冊了"HUGO BOSS"這一品牌，開始時主要生產工作服裝及製服。一九四八年推出男裝和童裝系列，六十年代開始推出高級成衣系列。當時該品牌的決策者從自己喜愛的中等價位的皮爾卡丹（Pierre Cardin）成衣中得到啟發，市場定位針對白領一族的中產階級，設計生產小批量、高品質、高檔次，而價格適中的服裝，結果很快就獲得成功，HUGO BOSS品牌亦隨之走向世界。

今時今日，這一小規模家族生意已發展為國際頂級品牌，在124個國家開設有專賣店。

香水味獨特 濃淡隨時變

在服裝王國獲得成功以後，HUGO BOSS正式進軍香水世界。她的香水產品在九三年甫推出時，即時成為市場最受歡迎的年度香水。

影星名人追捧

BOSS男用系列香水搭配其典雅男裝，一直被視為經典組合。很多國際影星和名人如湯告魯斯，國際影星及前美國加州州長的阿諾舒華辛力加，一級方程式賽車舒麥加兄弟等均為BOSS香水的愛好者。

BOSS其後涉足女性香水市場，推出第一款女用香水BOSS WOMAN。依舊不變的還是那種成功與睿智的氣質。

HUGO BOSS對香水有其獨特的詮釋。她認為，香水會隨着時間而散發不同的前味、中味、後味，一款香水會運用不同香調的持續性而產生它獨特的善變風貌。

前味，是指擦香水三十分鐘左右所散發的香味，如檸檬等柑橘類的香調所散發清爽的芳香，但香味無法持久；中味，約是擦香水十至三十分鐘後所散發的香味，如花香調；後味則是三十分至一小時之後才散發出的香調，如木質香調等。

HUGO BOSS發展史

1923年：HUGO BOSS先生以其名字創立了一家男裝生產商。但數年後，因德國經濟蕭條影響而陷入破產。

1930至1940年代初：HUGO BOSS轉為生產德國突擊隊（Storm Troopers）和德國政治軍事組織German SS的製服。戰後，家族生意已傳至第三代。

1953年：初次生產男士禮服。

1970年代：生產高級時裝及運動服，正式進軍時裝界。

1985年：於德國上市。

1991年：全盤生意被一家意大利時裝集團Marzotto所收購，從此BOSS家族與HUGO BOSS品牌再無關係。

2005年：Marzotto將HUGO BOSS和Valentino組建成Valentino Fashion Group（VFG），並在米蘭上市。

2007年：歐洲著名私募基金英國Permira投資基金成功以59億歐元購入VFG。翌年VFG退市。

2009年：Permira與Marzotto成立Red & Black（R&B），將HUGO BOSS分拆出來。

2010年：R&B將VFG僅餘的Valentino，以8.58億美元出售予卡塔爾皇室。Permira公司透過R&B仍持有HUGO BOSS大多數股份，乃最大股東。

HUGO BOSS簡介

成立日期：1923年

創始人：HUGO BOSS

品牌註冊地：德國小鎮Metzingen

品牌定位：城市白領的中產階層

BOSS三大標籤：

以正裝為主的黑標系列（BLACK LABEL）

以運動休閒裝為主的橙標系列（ORANGE LABEL）

以戶外功能性服裝為主的綠標系列（GREEN LABEL）

BOSS系列各品牌路線：

BOSS BLACK 高級、時尚、精緻

BOSS SELECTION 奢華、摩登、高貴

BOSS ORANGE 都市氣息、輕鬆、率性

BOSS GREEN 隨意、清新、運動氣息

BOSS KIDSWEAR 摩登、多功能、創新