科網龍頭展激鬥 營收模式分高下

搜索引擎巨擘Google季度業績令市場失望,受核心廣告業務拖累,純利倒退兩成,新媒體股面對日新月異的科技潮流,若不能跟上創新步伐,隨時像許多名噪一時的巨型企業那樣,被淹沒在時代洪流之中。

Google只有短短十四年歷史,但很快已打敗了雅虎在搜索引擎中的獨大地位。公司已是一家不斷求進的企業,惟金錢流動的速度,跟隨着時代的更替,反應稍慢便遭市場離棄。蘋果和Google取代了微軟成為新王者,惟在擂台上挑戰者絡繹不絕,被打敗者亦求東山再起,Google未來肯定要應付多場硬仗,但當前需最先解決的是,如何在智能手機及平板電腦賺取更多廣告收入?

Google開闢了多條戰線,包括摩托羅拉手機業務、Nexus平板電腦、Android系統和Google Play等,但仍要依靠廣告業務為主要盈利來源,每項業務每天都會遇上新挑戰,智能手機市場已由iPhone和Android佔去最大份額,平板電腦進入戰國時代,Android將要硬撼Win8,並面對蘋果的訴訟風險。

搜索引擎雖是一枝獨秀,但應用到移動設備後廣告收入減退,令人憂慮的是愈來愈多搜索活動捨棄Google,尤其是電子商務搜索,例如直接到亞馬遜或淘寶去搜索,這可能預示着一種長期變化。且在高度競爭的環境,銷售和營銷費用顯著增加,Google季度收入增加了四成半,可是盈利能力卻不如前。

網絡世界已進入移動年代,現代都市人已經完全離不開移動設備,拚命追求更快的速度,讓資訊加快轉換滿足眼球,新舊媒體均傷透腦筋;手機廣告更難吸引使用者的眼球,移動廣告的點擊率遠低於傳統互聯網,樂觀的分析員認為,Google解決移動商業化,只是時間上的問題,但「贏家通吃」之Google尚且束手無策,其餘在新媒體打滾的企業,相信會如二千年科網爆泡般,再經過一輪優勝劣汰。

科技界潮起潮落,日本的電器曾幾何時手執全球牛耳,但缺乏持續創新下,已給南韓的三星比下去,多家巨企變成巨虧;諾基亞和摩托羅拉當年就好比現在的蘋果和三星輝耀天下,當下卻要賣廠賣身艱苦經營;雅虎在二千年的科網熱潮中擊敗眾多對手,但現已被Google遠遠拋離;蘋果叱咤一時富可敵國,惟iPhone 5稍欠突破已被抨擊為光環減退;facebook空有龐大客戶對象,但仍未找到營收模式。

科網世界一些昔日的王者,如戴爾、惠普、IBM及英特爾亦在走下坡當中,「新媒體」很快遭「新新媒體」取代,中國成語「不進則退」是最佳寫照。微軟旗下之Win8及平板電腦Surface將在萬眾矚目下登場,科技界將面對新一輪衝擊。經濟學有謂「創新性破壞」,舊的未站穩陣腳,新的已如巨浪淹至。在科技界要「酷」起來不難,但如何將使用服務的十億人口化為賺錢工具,卻是業界的最大難題。