Google停牌大恐慌

全球最大搜尋網站Google受累用戶愈益透過手機及平板電腦上網令廣告價格受壓,以及成本急升,Google第三季純利倒退20%至21.8億美元,或扣除部分開支後每股賺9.03美元,遠差過預期的10.65美元,加上業績外洩和股份停牌引發市場恐慌,拖累周四股價曾插逾一成,數分鐘內蒸發市值逾220億美元(約1,716億港元),收市仍跌8%。

業績文件錯誤發出後,Google股價即大瀉,Google決定向納交所要求暫停股份交易,Google則於期間核實文件內容,惟停牌前股價已挫9%,即使復牌股價亦「返魂乏術」。

早前市值曾超越微軟成為第二大科技公司的Google,上季扣除支付合作夥伴後收入為113億美元,遜市場預期的118億美元,而且部分反映今年五月完成收購手機生產商Motorola Mobility(MM)業績首次全面入帳,扣除該因素後,整體收入增長只有19%,連續四季放緩。

網上廣告放緩打擊大

MM雖然早前裁員4,000人,但未有「止血」,上季勁蝕5.27億美元,期內銷售額只有25.8億美元,低過公司估計的27.5億美元,並警告未來數季表現變數很大。此外,Google上季經營成本升至48.1億美元,佔收入比率34%,較第二季多1個百分點。

然而,市場最大憂慮始終是核心的網上廣告業務增長放緩,上季收入增幅由去年39%銳降至15%,至87.3億美元,主要是廣告商為每個被點擊廣告支付的費用,按年及按季分別跌15%及3%,抵銷了廣告量升33%的利好影響。

一眾分析員把廣告價格下滑歸咎於市場轉到流動廣告的趨勢。Susquehanna分析員Herman Leung解釋,手機及平板電腦的廣告效力被指較低,故廣告費用較一般桌上電腦分別便宜40%及25%。

微軟Bing市佔率攀升

協助企業投放網上廣告的Kenshoo市務總監戈德曼指,廣告商普遍滿意Google,但微軟Bing搜尋引擎過去一年市佔率不斷攀升,原因是成本效益比Google多三成。

行政總裁佩奇現身分析員會議並大派定心丸,稱「作為年輕人並不差」來形容成立十四年的Google上季業績。他表示,隨着愈來愈多流動設備由單螢幕轉變到多螢幕,公司將有更大創新空間,並轉化成為收入。