Novelty Lane目標做港版ASOS

現今網絡平台發達，時裝精足不出戶亦可以瘋狂Shopping！但當提及網上購物平台時，大家或許只會想到英國的ASOS、日本的樂天市場、甚至內地的淘寶網，但香港呢？Novelty Lane的創辦人Cindy慨嘆香港缺乏有質素的網上服飾購物平台，所以於2011年創立了noveltylane.com，主打本地設計師作品，經過一年多的苦心經營，網店集結的品牌已由開業的6個增加到30多個，加上強勁的宣傳攻勢，希望成為港版ASOS！

曾任時裝買手的Cindy，坦言因興趣才創業：「擔當買手時，經常要出席Fashion Show，亦要與不同國家的設計師接觸，睇得多自然心郁郁想創業！」而她亦相信網絡營銷是未來大趨勢，所以決定放棄「租金貴又難經營」的實體店，於網上創業來實現夢想，亦為一些新進本地設計師提供銷售平台。

宣傳本地創作

回想創業初期，Cindy表示她不喜歡大品牌只採購暢銷大路款式的作風：「自己本身喜歡較冷門的獨特設計，亦希望推廣給大眾，改變名牌效應的價值觀。」Cindy認為香港的本地設計，絕不比外國差，為了打破「外國月亮特別圓」的偏見，她主打推廣本地創作：「很多本地設計都可媲美外國貨，但在缺乏銷售平台的情況下，令品牌乏人問津實在太可惜，而且很多設計師只懂設計，卻缺乏行銷經驗，所以我才決定創立網店，為他們提供一個宣傳平台，讓世界各地的網民都能認識他們的作品。」

守業難 創業更難

談到創業困難，Cindy表示：「創業初期最辛苦！」她認為很多人都忽視了創業的難度，必須要有萬全的準備才可創業，她坦言：「當時最苦惱的是流動資金，雖然不用交實體店面的租金，但Office、倉庫及網絡Server的租金仍然是一筆龐大的開支。知名度亦是一個大問題，實體店總有一些漫無目的前來逛逛的顧客，但對於網店來說，沒有知名度就等於沒有生意。」她慶幸在創業前已做足Research，而拍檔Mable亦精於Marketing，才得以度過最辛苦的創業期。

以形象指導 打響名堂

Cindy亦表示人際網絡對創業非常重要，她憶述：「幸好擔任時裝買手時有認識一些時裝界的朋友，剛創立網店時沒有知名度，便靠他們幫幫口才令大家開始留意這個平台。」為了增加曝光率，Cindy亦出盡「法寶」！她眼見很多人都喜歡瀏覽潮人網誌，Follow他們的衣着打扮，所以一有機會，她便會贊助明星服飾，最近Cindy便成為了新進歌手葉慧婷的形象顧問，除了可以展示配搭功力外，亦希望藉此令更多人留意她所售賣的本地品牌，一舉兩得！

今年6月時，Cindy亦為goyeah.com的微電影《物語女子》擔任形象指導，當中的「星級效應」令她驚訝：「只要Fans對偶像的衣服有興趣便會上網搜尋，令網店的知名度大大提升。」要數最難忘的經驗，Cindy直言是街頭Fashion Show：「當時聯同韓國時裝App《LUKnFEED》在旺角搞了一個快閃Fashion Show，除了宣傳網站外，亦帶出了香港作品也能登上國際舞台的意味，非常難得。」

獨特眼光 成功之道

在分享成功要訣時，Cindy表示獨到的入貨眼光亦是致勝關鍵：「為了迎合客人口味，穩陣的大路款式一定要有，但系列中亦要有一些獨特的誇張設計，這樣才會給人留下深刻印象。」所以在瀏覽noveltylane網站時，你會發現產品十分多元化，穩陣、誇張、中性、Girlish等款式一應俱全。而她亦十分着重產品的質素：「口碑要用長時間建立，但一次失誤便可以徹底破壞商譽，所以千萬不要出售劣質貨品。」

做足功課 減低損失

看似順利的創業經過，其實亦有碰壁的時候，Cindy直言成立網店最大的難關便是架設網站，當中的失誤更曾令她賠上了不少錢：「網店曾經因為Server不穩定被迫關閉兩天，除令生意減少外，最怕還是得失客人，所以只好臨急找新公司Host網站，貴一點也要解決穩定性的問題。」所以Cindy提醒大家在創業前一定要清楚了解行業的運作及做足Research，以減少碰壁的機會。

品牌逐個數

Absurd Laboratory - 「這是我們第一個較為貴價的品牌，主打實驗性時裝，設計獨特誇張，它的成功亦讓我們明白到，只要款式夠特別，一定會有人欣賞。」

AM -「AM專攻圖案絲襪，引入這個品牌亦算是網店的一個轉捩點，因創立初期生意不太理想，它可算是我們的救星。」

FABcessories - 「這個品牌主打創意飾物，我很喜歡它們以身邊事物作為設計概念，當中以軟尺創作的系列最為有趣。」

Modement - 「非常有本地特色的品牌，以香港地道的衣食住行為創作靈感，品牌設計偏向Unisex，男女都適合。」

營業資料

「開業資本」

租金：$24,000

雜費：$70,000（包括網站架設、Office裝修費用）

營業額：$58,000

租金：$8,000

人工：$26,000

雜費：$4,000

盈利：＄20,000