傑出財情:電商價格戰無贏家

國美(00493)股價仍未止瀉,昨日再跌3.4%,收報0.85元,創出五年半新低。有報道指國美網上商城將發動新一輪電商價格戰,加上京東商城早前已發起了號稱「最慘烈、最全面」的價格戰,而蘇寧易購也決定在七、八月推出「E18活動」,加大促銷力度,令市場擔心所有電商最終都成為輸家,只有消費者受惠。

兩大家電零售巨頭掀起電商價格戰,相信是因為實體門店銷售低於預期,同時面對京東商城及天貓等電商龍頭步步進逼,惟有出手反擊。據國美網上商城總經理韓德鵬表示,「真正價格戰」有三項標準:暢銷產品減價,保證基本供應量,優惠不加特殊限制。

價格戰可能增加銷售,卻令電商虧損加深,以京東商城為例,去年被媒體爆出存在超過10億元的虧損,而蘇寧易購亦處於虧損狀態。國美加入電商價格戰,前景令人憂慮。

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輝立證券董事 黃瑋傑(作者為註冊持牌人士)