童鞋之路

今時今日父母們都非常捨得花錢替子女打扮，大大小小時裝品牌均乘勢推出童裝系列。三年前創辦的童裝鞋品牌Fiona's Prince，創辦人Fiona Chan因緣際會下進軍童裝市場，憑着高質素的材料及獨特創新的設計，成功憑着童裝鞋闖出一片天。

女士們十個有九個都愛買鞋，但Fiona卻對女裝鞋沒興趣，反而選擇了進軍非常冷門的童裝鞋類別，原來是跟她出身自製鞋世家有很大關係。Fiona表示：「我們家的寶星有限公司經營製鞋生意已有30年，主打Casual鞋款，我自小便接觸製鞋並參與設計工作，主要負責童裝鞋設計。由於我本身非常喜歡小朋友，所以畢業後不久便想到要推出童裝鞋品牌。」

力排眾議 開創品牌

Fiona來自台灣，並於英國讀書，那為何選了在香港開展其童裝事業，難道她發現香港孩子的衣飾愛跟潮流？還是內地個人遊市場發揮作用？原來一切都是機緣巧合。她回憶道：「當時公司派我到香港打理生意，我們想到要開設一個完全不同的品牌，我便即時提出要創辦自家童裝鞋品牌。當時很多人都非常猶豫，因為市面上確實沒有只賣童裝鞋的品牌及專門店。最後我們決定推出童裝鞋品牌Fiona's Prince測試反應，在尖沙咀百樂酒店開設首間專門店，幸好發展得非常順利，短短3年多已開設了4間店舖。」

靚料+創意 致勝之道

Fiona's Prince的童裝鞋售價整體都不便宜，平均$598至$998，一般都要$600、$700一對，比不少成人鞋還要貴，但品牌仍然吸引大批捧場客，Fiona指全因品牌採用優質物料及創意設計，才可在童裝鞋界中突圍而出。「我發現近年父母們都非常捨得花錢於子女身上，希望可揀選最好的產品給子女。我們的童裝鞋從鞋墊到內櫳以至款式都非常講究。品牌所有童裝鞋鞋身以至內櫳都以真皮製成，鞋墊達4mm厚，比其他品牌厚和舒適，並以豬皮製成，因此比較透氣。我們的鞋款特別多並加入不同主題，例如今年特別多

體壇盛事，我們最近便推出了運動主題的鞋款，另外我還創製了一款變色鞋，只要穿鞋後走到戶外陽光下，鞋面圖案便會變色，增加趣味，同時亦希望鼓勵小朋友多到戶外活動。」

勇於求變 積極創新

現時Fiona仍會積極參與鞋款設計，她覺得要成功最重要是勇於追求及接受新的意念。她認為：「設計童裝鞋要勇於接受及面對新的Idea，我們常常會聽客人的意見，在我發展現有受歡迎鞋款的同時，亦希望有更多創新及不同的想法，Don't Be Afraid, Don't Be Stubborn是我的座右銘。」

現在有不少超級名牌都紛紛進軍童裝界，Fiona認為是好事。「我覺得競爭大反而對我們推廣品牌有很大幫助，因為現時有不少商場都會設立童裝專區，將品牌集中一起呢！」

開業資金

舖租按金上期及雜費 $4,200,000

裝修 $1,800,000

營業資料

總營業額 $3,000,000

租金 $1,000,000

入貨 $600,000

雜費 $1,000,000

盈利：$400,000