Michael Kors 買得起的奢華

美國時裝設計師Michael Kors品牌去年底在當地掛牌，超越Ralph Lauren成為市值計美國時裝界最大規模的上市活動，而且股價兩個月間跳升超過一倍，上市表現好過早前掛牌的奢侈品牌如Prada和Ferragamo。Michael Kors成功之道在於標榜自己是「買得起的名牌」，但相信並非人人都知道它是一家香港企業。

Michael Kors去年十二月中掛牌，以上市價20美元計，市值約38億美元，輕易壓倒九七年上市時市值8.82億美元的Ralph Lauren。Michael Kors如今股價已升穿50美元，市值直逼95億美元（約741億港元）。

低價副線擴消費層

Michael Kors售賣的是「簡約的奢華」，儘管品牌出品包羅萬有，便宜至200美元一個銀包，貴至標價6,000美元的手袋，但眾出品中最好賣的正是這些輕巧的奢侈配飾，即眼鏡、手錶、鞋履和手袋，六年前把業務擴展至全球的時候，也是由開設配飾專門店開始。分析員形容，在百貨公司售價介乎120至525美元的Michael Kors手錶，彷彿是某個收入階層的地位象徵。

Michael Kors成立三十多年，並非事事順境，曾於九十年代初申請破產，但真正翻身卻是近十年的事，港人曹其峰「揸fit」的私募基金Sportswear Holdings○三年以8,500萬美元買入85%股權，注資後把品牌發揚光大，在主線Michael Kors和中價副線KORS Michael Kors外，拓展多一條低價副線MICHAEL Michael Kors，成功擴闊消費者層面。

中港兩地擬設旗艦

Sportswear Holdings透過今次IPO把持股量減至35%，持股價值逾31億美元。Michael Kors把總壇落在香港，而Sportswear Holdings持有大多數股權，好處是在紐約上市時毋須遵守紐交所的企業管治要求，如董事局不需擁有大多數獨立董事。

Michael Kors正部署搶攻大中華市場，打算在香港和內地各開設一家旗艦店，分店網絡除了擴展至北京和上海，亦會進軍成都、瀋陽、南京等二線城市，以及澳門和台灣。

Michael Kors發展史

年份 事項

1981年 22歲的Michael Kors成立同名品牌，於紐約多家大型百貨公司

發售女裝系列

1993年 品牌申請破產

1997年 法國著名品牌Celine委任Michael Kors為其首位女裝設計師兼

創意總監

1999年 成立中價副線KORS Michael Kors

2000年 推出女用香水

2001年 推出配飾系列及男用香水

2002年 推出男裝系列

2003年 離開Celine，專注拓展自家品牌；曹其峰透過Sportswear

Holdings入股救亡

2004年 成立低價副線MICHAEL Michael Kors，夥Fossil推出手錶

系列

2005年 擔任美國電視節目《天橋驕子》評判之一

2006年 以開設配飾專門店，拓展全球銷售網絡

2009年 美國第一夫人米歇爾挑選品牌連身裙拍攝入主白宮後首張

官方人像照

2011年 夥Fossil推出首飾系列，同年底在美國掛牌

遭逢破產獲港人打救

Michael Kors在時裝界屹立三十一年，經營歷程並非一帆風順，上世紀九十年代破產，及後幸得港人曹其峰注資打救。曹其峰這個名字或者有點陌生，但他早年帶領另一時裝品牌Tommy Hilfiger走上國際舞台，已奠定其時裝大亨地位，Michael Kors的成功正是他點石成金的魔術從Tommy Hilfiger複製過來。

曹其峰正是「香港毛紡大王」曹光彪的兒子，儘管作風低調，但擁有時裝界點金術則為人樂道。

湊大兩美國品牌

八十年代初，Tommy Hilfiger與曹光彪的永新生產線合作，在香港成立品牌，成本低，但品質拍得上大品牌。曹其峰與老友斯特羅爾八九年成立私募基金公司Sportswear Holdings，同年買入Tommy Hilfiger大部分股權，九二年保送到美國掛牌。今時今日，Tommy Hilfiger總部一個坐落美國新澤西州，另一個在香港長沙灣。

曹其峰一手湊大兩大美國中檔品牌，足見其眼光獨到之餘，亦深諳中價時裝市場成功之道。如今曹其峰把注意力轉向中國市場，主打依然是中價路線，另有指其下一個投資目標是婚紗女王Vera Wang。

經濟不景 中價貨突圍

美國中檔時裝市場吃香，歐洲亦不例外。適逢歐債危機下，區內經濟吹淡風，奢侈品牌捧場客勒緊褲頭，轉戰中價貨，造就法國The Kooples、A.P.C.及來自美國的Sandro打着「買得起的奢侈品」旗號，在剛過去的秋冬季於巴黎春天百貨公司熱銷。

廉價時裝生意增

The Kooples售價介乎100至1,000美元，預期今年銷售額大增多達50%，增速將是下至大眾廉價時裝品牌H&M，上至路易威登、Gucci等奢侈名牌的五倍。

供應時裝快餐的品牌如H&M為了講求低成本及緊貼潮流，往往頓成奢侈品牌的抄襲者，因此中檔品牌以獨特設計輕易搶客。至於奢侈名牌，面對其強勁零售網絡和廣告推廣，中檔品牌可能要靠噱頭，The Kooples邀請了前曼聯球星簡東拿兩夫婦為運動裝系列代言人。

品牌小檔案

成立年份：1981年

創意總監兼行政總裁：Michael Kors

聯席主席：曹其峰及斯特羅爾

總部：香港

品牌架構：主線Michael Kors（時裝騷）

　中價副線KORS Michael Kors（包括鞋履和牛仔褲）

　低價副線MICHAEL Michael Kors（包括女裝便服、手袋和鞋履）

名人粉絲：美國第一夫人米歇爾、嘉芙蓮仙蒂鍾斯、妮妲莉寶文、珍妮花露柏絲、Heidi Klum