瑞士Swatch集團 鐘錶塑造神話

瑞士鐘錶業於上世紀七十年代陷入前所未有危機，卻造就了膠錶品牌Swatch的誕生，不但帶領瑞士鐘錶業浴火重生，亦為母公司Swatch 集團注入無限動力，東征西討收購歐米茄等品牌，成為全球鐘錶業一哥。

瑞士鐘錶業在七十年代被日本同業打沉，當時日本精工錶、星辰錶等推出石英機芯製造、售價較廉的腕錶，加上電子錶興起，奪走不少瑞士傳統腕錶擁躉的芳心，瑞士錶的全球市場份額由七四年的43%，在八三年暴跌至僅15%，更使瑞士兩大錶商ASUAG和SSIH瀕臨清盤，瑞士銀行家在七九年央求黎巴嫩企業家，亦即當今Swatch「教主」尼古拉斯．海克（Nicolas G. Hayek）注資打救。

組件減半 成本慳80%

尼古拉斯．海克八二年把ASUAG和SSIH合併，組成SMH，並隨即創立膠錶品牌Swatch，Swatch是「Second Watch」的縮寫，矢志把手錶打造成設計大膽、型格有趣、價錢相宜又方便換款的配飾，以「你能夠擁有第二間房子，為何不能擁有第二隻手錶」作為宣傳口號，主打年輕消費群，冀為瑞士鐘錶業重奪入門手錶市場，繼而改變消費者購買和使用手錶的模式。

Swatch首個由12款手錶組成的系列在八三年三月一日登場，手錶組件數量由傳統91件減至51件，但不失其精確性，而且以全自動生產和組件減半，縮減造錶成本多達80%。

但由於Swatch塑膠手錶極富革命性，成立初期未能成功找到合作夥伴，管理層一度考慮把Swatch賣盤，最終獲尼古拉斯．海克懸崖勒馬留住品牌。

髮圈糖果色具個性

Swatch成功關鍵就在八四年，當年Swatch每款手錶都配上獨有名字，被年輕人視為甚具個性化的型格配飾，他們喜歡戴上一連兩隻Swatch膠錶，女孩子將之當作「紮馬尾」的髮圈，及後推出Pop Swatch糖果色系列膠錶更成為潮人襯衫之選。

Swatch顛覆了瑞士鐘錶的傳統，把手錶演變成潮流指標，SMH集團（後來易名為Swatch集團）隨之購併同業以壯大鐘錶王國，目前集團擁有寶璣、歐米茄、天梭等18個鐘錶品牌。

Swatch集團檔案

發源地：瑞士

成立日期：1983年

創辦人：尼古拉斯．海克（1928-2010）

行政總裁：尼克．海克

主席：娜拉．海克

業務範圍：腕錶、珠寶及電子計時

旗下鐘錶品牌：Swatch、寶璣（Breguet）、寶珀（Blancpain）、雅克德羅（Jaquet Droz）、Glashütte Original、Léon Hatot、歐米茄（Omega）、Tiffany & Co.、雷達（Rado）、浪琴（Longines）、Union Glashütte、天梭（Tissot）、Calvin Klein、Certina、美度（Mido）、Pierre Balmain、Hamilton、Flik Flak及Endura。

Swatch發展史

1979年：黎巴嫩企業家尼古拉斯．海克被瑞士銀行家尋求打救當地鐘錶業，及後遂購入兩家鐘錶商ASUAG和SSIH大部分股權，並將之合併成SMH集團，即Swatch Group前身。

1982年：Swatch品牌成立。

1983年：在3月推出首個系列，並創下開設鐘錶品牌專門店的先河。

1984年：邀請塗鴉大師Keith Haring等藝術家設計腕錶，同年進軍香港市場。

1986年：推出Pop腕錶系列。

1989年：在銅鑼灣開設香港首家專門店。

1996年：作為亞特蘭大奧運大會指定計時器。

2000年：作為悉尼奧運大會指定計時器。

2004年：作為雅典奧運大會指定計時器。

2007年：於日本銀座開設亞洲首家旗艦店。

2010年：Swatch繼續與潮人潮牌合作，客席設計師包括英國布景設計師Gary Card、英國前衞品牌Cassette Playa、印度鬼才時裝設計師Manish Arora等。