09/11/2009

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品牌策略不斷求變

上星期寫過的瀚宇博德(00667)公布了十月份未經審核營業收入淨額,環比跌了10%左右。其實很多定單原本是安排在十月完成的,要提早在九月完成,這樣便推高了九月,拉低了十月的營業額。

I.T(00999)上周三公布截至八月底止的中期業績,純利4,477萬元,按年升198.33%。乍眼看上去,其業務似乎恢復得不錯,但其實它的經營比想像中差。純利中有1,968萬元是來自其他收入,其中包括648萬元的衍生金融工具——遠期外匯合約收入,和一筆1,320萬元公司沒有解釋的激勵性質的收入——贊助費。因此集團的實際收入只有2,509萬元,實在是差強人意。

混合銷售提高檔次

I.T的服裝銷售分為兩部分,一個是自創品牌,另一個是國際品牌,前者的毛利率當然比後者高出很多。因此它把自創品牌混在國際品牌裏來銷售。這個策略在○七至○八年非常有效,令到集團在該年度賺了1.7億多元破紀錄的盈利,但是似乎成效並不能保持。(作者持有瀚宇博德)

王雅媛(作者為註冊持牌人士)