本文重點
日本白領向來嚮往名牌,OL寧願平日節約食住,也要把大部分積蓄購買心愛的LV手袋、Chanel外套等,以示身份象徵。然而,日本再度陷入衰退,令這群名牌擁躉對奢侈品胃口消減,也使這個全球第二大奢侈品巿場業者大感頭痛。
料創20年最差紀錄
巿研機構矢野經濟研究所指出,去年進口日本的奢侈品貨值急跌10%至1.064萬億日圓,今年料跌破1萬億日圓,相當於九六年時1.897萬億日圓的一半,亦即是恢復到二十年前的水平。
企管顧問公司麥肯錫也發表報告指出,經濟衰退驅使日本人對奢侈品敬而遠之,加快消費態度長遠轉變的步伐。撰寫上述報告的薩爾斯伯格表示,雖然全球經濟衰退對各地奢侈品巿場均造成打擊,但日本巿場放緩的情況尤其嚴重漫長。
在上世紀八十至九十年代初,日本人對名牌產品趨之若鶩,更視之為中產階層必備潮物。時移勢易,日本人愈益喜歡把中價衣飾與名牌配襯,並把購買名牌的金錢轉投到高檔的享受,經濟不景則成為這股趨勢的催化劑。