中共全面深化改革領導小組近日召開第四次會議，審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，提出要推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，着力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。

大國需要強媒體。美國之所以強大，與傳媒業發達分不開，美媒對美國價值觀的宣揚，造就美國霸權厥功甚偉，中共對此清楚不過。此次部署傳統媒體和新興媒體融合發展，目的就是要鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，充分運用新技術新媒體傳播方式，佔領信息傳播制高點。用「意見」的話說，這是一次「重大戰略部署」。

以中國當下之分量和所處位置，確實需要做大做強媒體，將中國聲音、中國話語、中國價值、中國標準傳播出去，影響更多人，以改善自身形象，並在後危機的全球競爭中，塑造國際規則和秩序。另一方面，在利益和觀點多元化下，中共要建立自己統治的合法性，主導社會輿論，用所謂社會主義核心價值觀來引領社會發展，提供價值指導，沒有強大的媒體和傳播是不行的。

黨管媒體 黨管新聞

互聯網出現前，紙媒壟斷了信息傳播，互聯網打破了這種情況，變得人人都是信息源。隨着網絡技術的進一步發展，人們對信息的獲取更加依賴網絡，傳統媒體在信息傳播上逐漸邊緣化。從世界各國來看，雖然已意識到傳統媒體和新興媒體融合發展乃大勢所趨，但兩者真正融合得很好的案例尚未出現。就此而言，中共當局現在着手準備亦為時不晚，且中共還有強大的資源可用於促進這種融合發展。因此，若方式得當，在這波媒體和網絡的融合競爭中，可後來居上。

然而，中國的問題在於媒體公信力的喪失。媒體最重要的就是公信力，沒有公信力，所傳播的信息及包含於信息中的價值就很難被認可和接受。而公信力來自於新聞的真實、客觀和公正，來自於新聞和言論自由，以及對這種自由的保障。但是在這一方面，中國嚴重匱乏。

黨管媒體、黨管新聞，嚴重制約了新聞報道的客觀公正性，干擾了新聞和言論自由，媒體擔心自己的報道和言論違背了當局的宣傳紀律，對一些所謂敏感問題和負面事件不敢越雷池半步。這樣的媒體和傳播就不可能有公信力，再先進的技術力量也無法幫助信息直達人心。

所以，中共要雄心勃勃地建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，首先必須解決官媒公信力不足的問題。而這只有放開對言論的管制，實行新聞自由才能做到，否則，只能做夢而已。