聖誕新年瘋狂搶購，並非因人人天生購物狂，研究發現，開始購物二十三分鐘後，人類大腦的格價能力下降，容易亂買東西。專家建議購物一段時間後稍作休息，幫大腦充電，做個精明消費者。

拆禮物日各地掀購物熱，加拿大多倫多女顧客在商店外分享戰利品。（美聯社圖片）

研究員透過磁力共振掃描影像分析腦部活動。（互聯網圖片）

英國研究機構SBXL的購物行為專家和班戈大學的心理學家，找來四十名志願者，包括不同年齡的男女。他們模擬在商店購物，透過電腦螢幕從不同購物優惠中選擇，當中有真正便宜的貨品，亦有實際上跟原價一樣，甚或更昂貴的所謂特價貨。研究員為志願者作磁力共振掃描，監察腦活動和血液流動，測試他們對優惠和特價的反應。

研究發現，腦部負責思考決定的前額葉皮層（pre-frontal cortex），初時能分辨出較便宜的貨品，長時間活動卻會疲勞，二十三分鐘後，前額葉皮層停止運作，腦部會轉用較原始的腦部區域，如島葉皮層（insular cortex），這些部分並不擅長判斷金錢價值。

休息數分鐘可復判斷力

SBXL營運總監阿德科克解釋，過了一段時間，人們便不能應付不同資訊，並開始尋找捷徑，如果看見經常代表減價的紅白標誌，便會以為貨物便宜。

班戈大學心理系高級講師馬林斯說，大家不如想像般懂得選擇便宜貨品，接受實驗的志願者一般只能選擇六成真正優惠。研究亦顯示，年齡愈大愈不懂得分辨真正的優惠。然而購物狂不用頭痕，專家指購物一段時間後稍歇數分鐘，喝杯咖啡，有助感官恢復正常。