美國報業集團艱難轉型

美國老牌報業和家族企業的象徵《華盛頓郵報》，日前被出售給亞馬遜始創人貝索斯，意味着格雷厄姆家族前後四代人經營《華郵》將告結束。這無疑是痛苦的決定，也是無奈的選擇：《華郵》的印刷廣告收入去年下降百分之十四，今年上半年報紙發行量下降了百分之七，而且看不到增長的曙光。在這種背景下，格雷厄姆家族無奈賣盤。

與《華郵》同樣備受煎熬的還有《紐約時報》。在《華郵》的交易浮出前幾天，紐約時報集團剛剛宣布將《波士頓環球報》賣給英超球隊利物浦的老闆約翰．亨利，價格僅為七千萬美元，遠低於一九九三年該集團收購時開出的近十一億美元。這已不是該集團第一次斷臂求生，早在○七年，《紐時》就出售旗下九家電視台；一一年還賣掉一條地區報業鏈；去年夏天，連旗下紅極一時的About.com網站也被賣掉。

領頭羊尚且如此，其他報業集團更是岌岌可危。根據美國報業協會的數據，隨着廣告客戶和讀者轉向電子媒體，○七年至一二年間，美國紙質報紙的廣告收入下滑超過百分之五十，《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》等著名報紙也不得不申請破產保護。

為求生存，美國報紙走向電子化。美國審計聯盟調查顯示，北美二百一十家報紙雜誌中，已有超過八成七在手機和平板電腦移動平台上發布應用程式。許多報紙的電子版訂閱用戶量逐漸超過紙質版，電子版訂閱的收入也漸漸超過廣告收入。辦報靠廣告的傳統經營模式被打破，從印刷版轉向電子版已是大勢所趨。

傳統報業 醞釀革命

貝索斯收購《華郵》後，很可能利用互聯網技術對傳統報業進行一場顛覆性革命。亞馬遜最成功者莫過於「雲服務」，這種服務不僅能經營內容，將內容同步推送，更關鍵的是，通過相關技術，收費方式可能更加多樣靈活，尤其是通過大數據分析，對分類客戶進行針對性的網絡廣告投送，而並不是像現在很多網上閱讀，僅僅通過「收費牆」盈利，但一切都還在探索。誰能在電子媒體與傳統媒體的整合中創出一條新盈利模式，誰就在今後的輿論大戰中執得牛耳。