微博成宣傳利器 美大選風雲變色

智能手機大行其道，讓使用者無時無刻獲取最新資訊，著名品牌見商機處處，於社交網站大賣廣告爭生意，名人政客順應潮流，紛紛透過微博拉近與支持者之間的距離。今屆美國大選，角逐連任的奧巴馬和共和黨對手羅姆尼同樣透過微博大打宣傳戰，有學者認為，twitter足以左右選情，甚至改變選戰生態。

來自民主黨的甘迺迪，於六○年大選透過與共和黨對手尼克遜舉行電視辯論、扭轉雙方強弱懸殊的事迹，時至今天仍為人津津樂道。當年一戰，甘迺迪善用電視直播畫面，成功塑造出年輕有為、氣宇不凡、活力十足的形象，如今，美國大選參選人舉行電視辯論比台型、鬥口才，已是選戰指定動作。

問題是，若無電視台肯直播辯論會，又或者辯論會被剪輯得支離破碎，令收看者產生錯覺，有關部署再周詳也白費心機。透過twitter打宣傳戰，則以極低成本做到快上快落，它讓候選人繞過主流媒體直接與支持者溝通，無論是回應對手的批評或惡意中傷，抑或因應突發事件和策略調整轉換選舉議題，均可在極短時間內做到，省卻召開記者會、邀請媒體採訪等繁瑣工作。

只要訂閱微博的人數夠多，要在極短時間內向數以百萬計民眾發布訊息，絕非難事，有時主流媒體甚至由主變客，得順應微博世界轉換報道焦點，早前共和黨眾議員埃金的強姦謬論鬧得滿城風雨，充分凸顯微博世界蘊藏之議題設定能力。

twitter變成選戰利器，在twitter擁有逾一千八百萬支持者的奧巴馬，自然佔盡先機，但有分析指，雖然羅姆尼在twitter擁有的支持者人數遠遠不及奧巴馬，但多得財雄勢大的超級政治行動委員會在背後發功，羅姆尼的博文獲分享和重發的次數更多，反映其支持者較投入，雙方各師各法。

選舉始終以人為本，兩黨競選攻防戰因科技進步得以快上快落，有利也有弊，正因共和民主兩黨無時無刻處於作戰狀態，更易犯上言多必失講多錯多一類低級錯誤，一旦民眾注意力過度透支，扭轉劣勢恐怕是難上加難。再凌厲的微博攻勢，也要有周詳精密的選戰部署配合，戰況空前激烈的美國大選，是微博宣傳攻防戰絕佳試驗場。