日本經濟疲弱衍生嫌消費世代

本港有多間分店的日本平價服飾品牌優衣庫（Uniqlo）主攻年輕人市場，大行其道，其實反映日本新一代價值觀。二十一世紀後，日本經濟疲弱，年輕人對錢途缺乏信心，他們拒當房奴，嫌名牌老土，對消費趨冷感，投入儉樸生活，成為新興的嫌消費世代。

日本作家茂呂美耶近日在新書介紹一百零六個世代標籤，窺探日本社會的變化。八十後、九十後進入社會時，適逢入職冰河期，收入偏低，成為窮忙族。他們不買奢侈品、不當房奴，對消費極度消極。他們選擇零圓運動或夜運，即不花錢在夜間運動，不往健身中心。

嫌消費世代約會模式是慳錢，如到電腦展免費打機，往便宜牛肉飯店用膳，稱為超商約會。低消費模式更發展出「鐵子」和「歷女」，即女鐵道迷及喜歡閱讀歷史書的女性，她們不往外國旅遊，轉而透過國內旅行了解日本歷史文化。

女擇偶三高變三手

經濟不景氣，亦改變了日本女性以往追求男士有三高：高學歷、高收入及高個子，近年轉愛三低：低姿態、低依賴及低風險，現時更變為三手：幫手、互相拉手及牽手，追求兩性平等關係。