06/10/2010

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打造私奔勝地 變態宣傳口號

內地一些地方為了吸引眼球大做惡俗宣傳,已到了語不驚人死不休的地步。當年司馬相如和卓文君私奔之處的四川平樂古鎮,日前居然出現紅紙黑字的廣告:「建議將平樂打造成『私奔勝地』。」附近的村民更是說:「我們這兒要申請私奔之城的名號。」

簡簡單單「私奔」一個詞,讓人產生多少香艷聯想,又成功吸引了多少注意力?當年的司馬相如和卓文君假使泉下有知,定當欣慰莫名,問題是,如果真的打造出一個私奔之城來,究竟是要宣傳甚麼呢?是不是號召天下的少男少女,都效法司馬相如和卓文君到平樂私奔去?

賺錢最重要,創意無極限。在一片罵聲中,平樂古鎮聲名鵲起,這也正是那些炒作者的真正意圖。在當前以炒作為榮的時代,不管是罵名,還是好名,只要能出名,哪怕是臭名遠揚也無所謂,就像時下芙蓉姐姐、鳳姐和獸獸等網絡紅人一樣,其實都是掛羊頭賣狗肉,除了變態就是譁眾取寵。這種低俗炒作風實際上是中華文明的墮落。

類似這樣的情況,在內地並不少見。江西宜春打出的廣告是「一座叫春的城市」,這種曖昧語言讓多少人產生非分聯想?安徽馬鞍山則自詡「中國浴城」,打出「歡迎全國人民前來洗澡」的廣告,更有好事者推出「中國性感城市排行榜」,以性感為噱頭吸引眼球。或許過不了多久,一個個類似「裸奔故里」、「做愛家鄉」等駭人廣告也會橫空出世。神州大地,這邊叫春,那邊私奔,果然是性感無邊。

低俗炒作 文明墮落

目前的中國社會早已是非不明、香臭不辨。一些所謂的歷史名城為了博出名,譁眾取寵到了不擇手段的地步,甚至超越了道德與文明的底線。有的城市爭奪做淫賊西門慶故里,有的城市以成為淫娃潘金蓮家鄉為榮,更有甚者以打造漢奸秦檜故居而津津樂道。整個中國社會榮恥不分,連偏遠小鎮也難以例外,人心不古,嘆為觀止。

其實,這些低俗的炒作手法,不僅應該受到道德譴責,更應該受到法律懲罰。商業廣告不是想怎麼說就可以怎麼說,內地《廣告法》第七條規定:「廣告內容應當有利於人民的身心健康,遵守社會公德和職業道德。」故意引導受眾「想入非非」的廣告,顯然有違社會公德,應該受到查處,那些利用香艷之詞大做文章賺取注意力的人,更應該繩之以法。

一個地方要樹立獨特的旅遊形象,需要決策者實事求是地努力挖掘資源,要靠精緻的旅遊產品、淳樸厚重的民風和優良旅遊環境的支撐,如果試圖用俗不可耐的私奔、叫春、性感等詞藻來炒作「一夜成名」,不僅很難取得長期效果,而且適得其反,更可怕的是用飲鴆止渴的方式割裂了世代傳承的城市文化底蘊。