廣告刊登於周二的印度報章尾頁，有一塊感光發聲晶片，讀者翻到該頁時，會聽到預先錄製的介紹聲帶，內容與一般電台廣告相似。

誤以為有炸彈

讀者毫無心理準備，突然聽到報紙發聲，難免大吃一驚。不少市民因此報警求助，大部分是受驚的長者。孟買市有途人聽到垃圾箱裏報紙發出的怪聲，以為是炸彈，急忙報警；更有人以為自己撞鬼。

有人埋怨廣告沒有說明如何關掉音效，指聲音很擾人，破壞了一天裏唯一寧靜的時刻。亦有人搶着收藏這個非一般的廣告。廣告出街當日有部分地區下雨導致音效失靈，有讀者致電報館，要求翌日再刊登發聲廣告。

廣告製作公司對讀者的反應感到滿意，表示很開心能引起討論。