五十歲的Bono與四十九歲的妻子休森（Ali Hewson）當初創立Edun，旨在改善發展中國家人民的生活，提高時裝行業的持續性。走高檔路線的Edun，業務多由休森策劃，Bono則擔當投資及顧問的角色。公司跟烏干達北部約三千名棉花農民簽訂合約，生產線設在突尼斯、坦桑尼亞和肯尼亞，行政總裁沙利文當時發表聲明說：「需要有人踏出第一步，走在前面。」

Edun初期業績不俗，○六年高峰期在全球數百間時裝店均有發售。然而不久即浮現連串問題，產品的設計和質量均接獲零售商投訴，又出現延遲發貨的情況，令品牌生意額暴跌，營業額出現赤字，累計虧損達九百萬美元（約七千萬港元）。至去年，售賣Edun品牌的時裝店只剩六十七間。

僅15%服裝由非洲製造

休森承認當初想法幼稚：「我們太着重（造福非洲人的）任務了，沒料到做好產品質量會如此困難。」她曾想過結業，後來卻找出解救之道，將生產線移到中國。

報道指，Edun參加紐約時裝周的服裝，幾乎都是中國製造。目前，該品牌只有一成半的服裝仍由非洲製造。

Bono是目前最高調宣揚協助發展中國家的歌手，他曾到G8峰會游說各國領袖減低第三世界的債務。據悉他在Edun的投資達二千萬美元（約一億六千萬港元）。