【本報訊】內地新的廣播電視廣告播出管理辦法明年實施，過往一直有爭議、由公眾人物做醫療及健康資訊代言人廣告，將一律禁播。另姓名解析、緣分測試、交友聊天等廣告也在被禁之列。
內地商家愛聘請明星代言醫藥、醫療廣告，借名人效應增加可信性，引來不少消費投訴指產品功效不符，質疑名人虛假宣傳。內地多位著名明星包括鞏俐、郭德綱、趙本山、唐國強等曾因代言醫療廣告捱批，部分更被告上法庭。
據統計，廣電總局今年來共整頓虛假違法醫療、藥品廣告，以及各類電視購物短片廣告三千六百多條。廣電總局傳媒機構管理司副司長任謙表示，長期以來，這些廣告部分內容低俗惡劣，屢禁不止，當局才決定全面禁播。
任謙指出，廣播電視違法違規廣告清理整治工作仍然艱巨。虛假違法廣告尚未杜絕；部分廣告內容低俗惡劣，特別在一些廣告諮詢節目中，涉性欄目屢禁不止；電視購物短片虛假廣告氾濫，佔廣播電視投訴總額逾七成。他透露，商業廣告播出時間長、影視劇插播廣告、電視購物廣告、名人代言醫藥廣告等將為明年的監管重點。