據《每日電訊報》報道，穆爾指英國有玩具零售商聲稱助小孩擴大想像力及創意界限，實際上卻售賣粉紅色的玩具洗衣機和收銀機，甚至是粉紅色的地球儀等。

穆爾表示：「希望這些公司能真正鼓勵我們的女兒成為活潑開朗的孩子，而不是只懂得精心打扮而被動的公主。」

「性別角色太早兩極化」

曾主管政府消費監察組織的學者梅奧，亦是兒童消費問題專家，他對於穆爾的反粉紅運動表示支持：「究竟為甚麼女孩需要粉紅色的地球儀呢？性別角色太早就被兩極化。」

穆爾認為粉紅色玩具鼓勵愈來愈年幼的女童迷戀身體，及認為美貌比頭腦更有價值。她育有兩個女兒，其胞姊妹則育有兩位兒子，兩姊妹曾比較過分別針對男孩及女孩發售的玩具，發覺十多年來女孩都在追捧粉紅色玩具，故她們誓要打破加於女童上性別定型。