Sun追擊：商場大發鬼財

【SUN追擊記者報道】萬聖節剛過去，除蘭桂坊例牌「爆滿嘩鬼」外，全港多間大型商場變身「恐怖鬼屋」，吸引數以十萬計的港人及遊客狂歡購物，部分商場「埋單計數」，人流量及營業額較去年上升逾一成。很多商場認為萬聖節可以「釋放更多購買力」，人流可以更旺，故來年會花更多資源作為布置及宣傳、要將萬聖節打造成農曆新年、聖誕節及情人節後，第四個令人血拚購物的節日！

今年萬聖節的氣氛，較去年熾熱得多，除蘭桂坊、海洋公園及迪士尼樂園充滿「嘩鬼布置」外，全港多個大型購物商場，如觀塘apm、旺角新世紀廣場、大角咀奧海城、沙田新城市廣場等，都是充滿嘩鬼熱鬧氣氛，部分改裝成恐怖鬼屋，部分充滿古靈精怪的擺設，非常奪目。

商場揼本，當然是要吸引人流，催谷消費。「五年前，我哋喺新世紀廣場首年搞萬聖節，用咗一百萬元，今年則增至二百五十萬元，包括商場布置及宣傳。」新鴻基地產代理租務部高級推廣經理陳潔儀表示，增加預算費用，是因為萬聖節漸受重視，節日能吸引多一成人流，「人流拍得住傳統嘅新年同埋聖誕節」。

內地遊客成商場目標

除年輕人外，家庭客也是很多商場吸引的目標。「奧海城、藍灣商場及黃金海岸商場，附近都有好多住宅，我哋好希望吸引呢班客人嚟，相信萬聖節嘅布置，會吸引到好多家長及小朋友，一家大細嚟玩，開開心心！」信和集團商場發言人蘇蔡潔蓮表示，集團已將這些商場改裝，又聘用「嘩鬼」打扮的表演者，期望與小朋友打成一片，聚集人流。

蘇蔡潔蓮表示，由上周一至周日的萬聖節正日，三個商場共吸引多達三百零五萬人次，共有四千八百多萬元營業額，分別按年上升一成二及一成，「除咗家庭客，內地遊客都係我哋目標，因為內地人好少慶祝萬聖節，相信佢哋會好有新鮮感。」

記者在萬聖節當日，到旺角一個充斥萬聖節裝飾的商場視察，在短短半小時內，看見有過千遊人因被商場鬼屋吸引，前來拍照，當中不少為手持「一抽二袋」的內地客。來自廣州的何小姐特地來港過萬聖節，到商場感受節日氣氛，順道購物，「今日嚟到見到呢度嘅萬聖節氣氛咁好之後，下年萬聖節都會再嚟玩過」。

裝飾拍得住傳統鬼屋

另一名內地遊客杜小姐，也是被該商場的萬聖節布置吸引，她說：「這裏的萬聖節裝飾很特別，我會花多點時間看看，順道選購衣服及日用品。」此外，本地年輕人譚先生也大讚多間購物商場的萬聖節裝飾，拍得住傳統鬼屋，「入到商場完全感受到萬聖節氣氛，忍唔住都要同朋友去影相留念。」

萬聖節成為本港第四個重要節日，中文大學市場學系教授冼日明相信，這是由於商人催谷所致，他說：「以前港人對萬聖節唔係咁熟悉，不過隨着迪士尼及海洋公園不斷催谷，其他商場也有樣學樣，大灑金錢布置，營造節日氣氛，吸引更多市民遊逛消費。」至於商場的目標客人，還包括中外遊客，冼日明稱：「香港嘅萬聖節氣氛，對東南亞、內地及外國遊客來說，確實都有吸引力。」