林書豪爆紅後成為各大運動商目標獵物，故此NIKE急急腳與J.Lin續約，雖然新約細節未有透露，但美國《紐約每日新聞報》就指贊助金額大約在200至400萬美元之間。美國運動顧問公司SportsCorp總裁加尼斯估計，林書豪會是繼勒邦占士外，NIKE針對中國市場的2號廣告球星，並會以頭號球星資源為他做宣傳。
