通識攻略：聖誕消費意欲低

Q：為何今年聖誕消費氛氛未如過往熱烈？

A：經濟氣氛轉差，香港人消費意欲轉趨謹慎。受到全球經濟影響，及加息影響等心理因素，港人未能預期市況走向，故消費方面較謹慎。另外，內地經濟增長放緩，旅客消費額減少，高消費群組轉移至其他東南亞國家，例如日本。

Q：為何節日會與消費掛鈎？

A：節日商品化是現代社會高度商業化的結果，例如美國的感恩節，很多商家提供折扣優惠，布置消費場所，營造節日氣氛，帶動消費。因為很多節日消費品並非必需品，市民按個人選擇消費，故商家需提供誘因製造需求。

延伸思考

１：全球化與過度消費有何關係？

Ａ：絕對有關係，全球化使文化混雜，各種文化背景的人不只重視自己的傳統節日。消費文化由歐美帶起，工業革命之後，商家為了利益最大化，利用最短的時間推出最多的商品。節日就成為一種包裝手法，令消費品有「到期日」。消費者要趕於限前購買，例如聖?禮物，過了期限就會失效。

２：如何理解現代社會消費文化？

Ａ：節日消費屬於衝動消費，消費者應該理性消費，分清楚需要與慾望，然後計劃消費。過度消費是過度借貸的因也是果。年輕人容易被誘惑，「先洗未來錢」，超出自己的財政能力所能負擔的範圍。這不只對個人，對整體社會也是不健康的經濟生態。

３：市況未如理想，哪些行業最首當其衝？

Ａ：零售業最受影響。首先，隨?消費群組轉變，市場上的消費模式亦轉變，奢侈品市場萎縮，銅鑼灣的羅素街甚或是其他二、三線的街道上售賣奢侈品的店舖也相繼結業。連帶受影響的是服務業、酒店業等售賣非必需貨品或服務、與娛樂和消閒有關的行業。