大搜查：瑞典特賣場血拼似遊樂
【財經組報道】講起瑞典，好多人只會想到宜家（Ikea）顛覆家俬零售業，其實唔止。另一家近年打響名堂的瑞典特賣零售商Gekas Ullared另闢蹊徑，舖只一家，撒手鐧是令購物變成一趟好玩的旅行，售賣產品除以平霸見稱外，同時大搞旅館、各式各類戶外活動，當地商界形容是「成人版的迪士尼世界」。在網購大行其道的年代，零售實體店竟然殺出新血路，現在就去走一趟。
Gekas Ullared店只此一家，但每年生意額已佔了全瑞典零售銷售1%，勁過不少連鎖集團。（互聯網圖片）
顧客不只來掃貨，直頭視作旅遊景點，每年來朝聖。
高爾夫球場
酒吧
露營區
酒店
Gekas位於瑞典西岸鄉郊，每年吸引逾450萬顧客，在人口約1,000萬的瑞典而言殊不簡單。Gekas每天早上六點已有顧客排隊等待店舖開門營業，到七點時，人龍往往長達1.5公里，即幾乎一條紅隧的長度！去年七月錄得單日破紀錄2.75萬人流，每年生意額相當於全國整體零售銷售1%，單一店舖媲美當地最大百貨連鎖店。
Gekas風靡瑞典，最大賣點是價廉物美，由家庭電器、廚房用品、衣履鞋襪到包裝食品，價格往往只是一般零售商的一半，當中最熱賣是襪子，每年售出1,300萬對，以人口計，即是全國每人平均也至少有一對；其次是每包60個但售價只6瑞典克朗（約5.7港元）保鮮袋，每天賣出10萬包。
釣魚打Golf住酒店
然而，顧客並非只是來Gekas掃貨，更視作一個旅遊景點，每年都會前來朝聖，而且平均年齡日趨下降。Gekas不單是購物商場，還設有釣魚、泳池、桑拿及高爾夫球設施，還正計劃申請興建遊樂場，亦附設酒店、可供租用小屋、露營區。在一三年，Gekas有約35萬顧客逗留至少一晚，去年十一月，Gekas甚至開始安排包機，把顧客從瑞典極北地區接來，大大縮短顧客原本需時十六小時的巴士途程。
瑞典貿易聯會Svensk Handel的Jonas Arnberg指，現時消費者在網上很容易便購買到平價產品，因此Gekas不能只鬥平，Gekas的吸引力在於其並非一般大型購物商店，而是可謂「成人版的迪士尼世界」。
唔賣廣告年賺兩億
Gekas目前仍是私人公司，由兩名前員工Torbjorn Back及Thomas Karlsson擁有，兩人在二○一三年被瑞典報章選為最傑出企業家，而公司在幾乎沒有廣告下，銷售額自○四年以來翻了一番，每年盈利約2億瑞典克朗（約1.8億港元）。
即將卸任的行政總裁Boris Lennerhov表示，如果Gekas開分店，將失去其獨特性，會大量流失顧客。他又指，Gekas成本結構跟擁有30、40家分店的零售商完全不相同，其他競爭對手難以抄襲Gekas的經營模式。有專家亦認同這說法，指Gekas的成功元素，其他零售商未必能完全了解，貿然抄襲將十分冒險。
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