巴西局部放寬限酒令
球迷睇波愛「飲幾杯」助興，世盃亦自然成為各大酒商的發財良機，主辦國巴西當然深明此道，巴西總統羅塞夫特別下令在世盃期間的一個月內暫撤「限酒令」。不過為防醉酒之徒鬧事引起治安問題，當局仍嚴格限制球場附近商舖的賣酒數量，並向酒商員工提供「有限度賣酒」培訓。然而巴西部分城市氣溫極高，此政策恐怕會令想要大飲冰涼啤酒消暑的球迷叫苦連天。
商舖員工要再培訓
在總統羅塞夫干預之下，巴西政府決定在長達1個月的世盃期間，暫時撤銷對啤酒銷售的禁令，不過此舉亦非鼓勵球迷「大飲特飲」。政策雖然放寬，惟仍限制球場附近的商店在賣酒時，不可向同一顧客賣出3瓶以上啤酒，女性顧客最多更只可買2瓶，當中473毫升無酒精啤酒的平均售價（約6雷亞爾，20港元），亦比傳統啤酒（約10至13雷亞爾，34至45港元）低得多。啤酒供應商為配合政策，更特別對前線員工進行培訓，例如向醉酒顧客推介無酒精飲料，以及拒絕向有醉酒迹象人士賣酒。
英國酒吧延長營業
然而此舉對英格蘭球迷來說卻非好消息，皆因「三獅兵」將於D組第二輪分組賽假哥連泰斯球場出戰烏拉圭，屆時當地氣溫將高達34度，對慣於清涼天氣的「英迷」來說，無法以冰凍啤酒消暑恐怕難以忍受。英國本土球迷則較幸福，首相卡梅倫較早前要求政府相關部門，考慮在世盃期間延長全國酒吧營業時間，好讓球迷盡興。
至於一向流行飲啤酒的德國，啤酒商Grafenwalder更與當地超市Lidl合作推出「世盃優惠套裝」，6瓶半公升裝啤酒另加一包200克薯片售價僅1.99歐元（約20港元），相信能吸引大批球迷「醉看世盃」。
