歐國盃：歐協賺124億商家呻笨

歐國盃驚爆「巨星陷阱」！今屆歐國盃圓滿結束，藉C朗拿度、巴洛迪利、卡斯拿斯等球星效應，決賽周收視全面報捷，據報場均有近1.5億觀眾收看直播，歐洲足協勁賺16億美元（約124億港元）成為終極大贏家。不過波蘭機構卻踢爆，UEFA球場廣告「收費貴、效用細」，實際成效僅得1成，一眾名牌廣告商慘成水魚。

今屆歐國盃巨星雲集，C朗、朗尼、巴洛迪利、恩尼斯達等話題球星令賽事生色不少！英國《太陽報》昨日就以「Balo-telly（巴洛電視）」為頭條，報道巨星效應令觀眾激增，估計全球有2.5億人收看決賽。歐洲足協通訊總監Fourtoy昨亦指出，今屆歐國盃整體水平及「戲劇性」均高，因此美國及亞洲兩大「非傳統市場」觀眾劇增。

巨星效應觀眾激增

有調查顯示，今屆場均獲全球近1.5億觀眾收看，其中「英意戰」除了是歐國盃史上最多人觀看的8強戰，在英國更錄得2,030萬觀眾，比收看查理斯王子大婚及英女王伊利沙伯二世登基鑽禧紀念的人數更多！收視率向來是吸引廣告的利器，歐洲足協今屆激賺16億美元，廣告收入佔絕大多數，但有誰又會猜得到這竟然是一個廣告商陷阱！

波蘭市場調查機構早前開發出名為「Signals Brand」的系統，專門研究球場內廣告的成效，結果發現球場四周廣告面積雖大，但實際只得8成被攝入鏡頭，而且觀眾目光大部分時間集中在比賽，畫面中的廣告僅得5成吸引到觀眾的眼球。

9.8億分予580間球會

該機構利用高科技分析6大名牌廣告商的廣告效益，並將調查結果換算成市場價值，發現廣告實際效益只及實際廣告費1成（見廣告商效益統計表）！歐洲足協作為歐國盃大贏家，難怪他們決定撥出1億歐元（約9.8億港元），視乎「球員貢獻量」分予屬下53個足總共580間球會，作為同意派球員參戰的補償，金額比上屆激增4,500萬歐元！

歐洲足協勁賺後仍未心足，下屆法國主辦的2016年歐國盃，決賽周隊伍會由16隊增至24隊，柏天尼已坦白承認是「錢作怪」，早前更有傳下屆開始會增設被譽為「黃金菠蘿」的季軍戰「掠水」，不過他表示考慮到賽程安排緊湊，下屆暫時無意增設季軍戰。