通識攻略：港人物質主義氾濫？

每次推出新手機或電腦，Apple分店總會堆滿人群，展現港人的驚人消費力。而港人手持最新款的iPhone、iPad，傳短訊、發放電郵、玩遊戲或聽歌，更成為街頭現象。在全球化下，Apple魔力傳遍全球，編寫科技神話，也同時令港人的消費和物質主義「更上一層樓」。

Q:港人着重物質消費，經常棄舊換新，這個熱潮如何形成及有何影響？

A:戰後時期，西方建立物質和消費主義，扭曲了昔日憑實用性去消費的動機，改為欲望行先，經常棄舊換新。至於影響，從環保上看，因電子產品在生產過程消耗很多資源，而棄置後釋放的物料又破壞環境。從經濟角度看，透過生產、消費再生產，而令資金不斷循環。

Q:為何Apple這個品牌會受這麼多港人關注？

A:在文化全球化方面，西方國家成功在能透過電視、電影、音樂及教育，將新事物變成時尚尖端，令消費者跟從。至於香港則是被動接收者，長期照單全收西方文化。在經濟方面，全球市場開放，Apple在全球建立銷售點，加上在市場競爭下，不斷開發配合社會需求的新產品，都迎合到港人的口味。

Q:有青少年購買新機，認為「新機在手」是與別不同，試分析他們為何有這想法，及帶來的影響？

A:這是文化全球化下的結果。Apple公司將「擁有新產品就是優越」締造成新文化。而本港物質豐富，不少人有條件追捧新產品，而青少年崇洋，也容易接觸新訊息，但心智卻未成熟，批判性低，容易受西方文化影響，加上朋輩影響重，以為「新機在手」就比人優勝，自我認同感更強。

延伸思考

1.科技給人類溝通上的方便，但不少人已將通話、見面改為以短訊溝通，此舉是進步還是退步？

Ａ：在社會發展上是進步，但在新一代的心智成長卻有負面影響。不少新一代被評為太自我、不懂與人溝通，甚至變成隱蔽青年，都與科技發達、網絡發達及網上溝通平台冒起有關。他們不用出街就可購物，溝通只要用電腦就可，對個人成長及人格塑造有很大影響，變得不願面對面與人接觸，也反映內心成長安全感不足，害怕用真實身份，曝露給別人看。

2.早前「教主」喬布斯健康出問題，引起全球關注，為何非政治人物能有如此大影響力？

Ａ：全球化世界有三種領袖，包括政治、文化及經濟。喬布斯憑電子產品成就，成為經濟領導，Apple擁躉甚至將他神化，變成潮流指標，將Apple的成功與他個人成功二合為一。故全球關注其健康，就如宗徒關心主一樣，因此有外國評論指這是「Apple」，喬布斯是主，諷刺世人太沉迷Apple。

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