09/01/2010

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短打長擊:與財爺談吞世代

鬍鬚曾最近豪興大發,又「八十後」又Y世代的議論縱橫,其博學通才,遲早好似唐唐咁,獲頒榮譽博士學位!「八十後」被形容為反政府嘅炸彈,要搞活經濟,我看應靠「吞世代」!

《時代》雜誌曾有一篇母親談論其十四歲女兒要穿T-back的文章。這位母親說,女兒在女生更衣室不敢被其他女孩看見自己是穿三角褲,因為會被笑老土。其女兒不耐煩地跟她說:「媽,基本上學校所有女生都穿T-back。」唯一可行的替代品是「四角平口褲」,大致是根據女歌手布蘭妮(Britney Spears)的舞台裝扮變化而來。

當然,不論是T-back或平口褲,每件都要約一百六十港元而非三件六十元。這些時尚內褲這麼貴,經濟又如此低迷,做母親的苦口婆心說:阿女,穿在裏面又沒有人看到!女兒噘着嘴解釋:哎唷!除了在更衣室不好讓同學看到外,女孩們還喜歡露出一小截昂貴T-back上端的絲緞鬆緊帶──就跟露出胸圍肩帶一樣的意思。

從經濟學角度視之,這是「年齡大兜亂文化」現象(就像十三歲男生買G模攬枕)。根據美國市場研究機構NPD的數據:二○○○年以來,賣給Tweens世代(譯作「吞世代」,此字詞由teens和ween結合而成,指八至十四歲的兒童)的T-back銷售量已經翻了好幾番,生意以億元計。

「吞世代」已進一步由八歲再降至七歲。看官,你可想像牙牙學語的小女孩高叫「我要穿T-back」嗎?鬍鬚曾,把T-back也發展成優勢產業,你說如何?

洪戈