昨天說到人氣手信東京香蕉在外觀及味道方面的優勝之處，生產這食品的會社在商品定名和定位上，也有高明的策略。

東京香蕉在1991年推出，當時日本的手信並未流行加入地域名稱，東京早已有甜味糕點類手信，但沒有一款名稱加入「東京」二字。人形燒發源自淺草，向來是東京的著名手信，但單論名稱的象徵性，不及有「東京」二字的東京香蕉。日本鄉下地區的人們到訪東京，選購手信給親朋時，往往優先考慮東京香蕉，因為即使是長年住在鄉下的親朋，單憑名稱也會知道是來自東京的手信。

英語名稱叫Tokyo SkyTree的東京晴空塔數年前開業，塔內的手信以東京晴空塔冠名，同樣得到東京香蕉那種象徵東京的效果。東京香蕉聰明地在晴空塔開專賣店，店名叫Tokyo Banana Tree，為紀念晴空塔開業，推出晴空塔限定的豹紋朱古力香蕉味，東京香蕉的地位完全不被動搖。

東京香蕉日語名稱「東京ばな奈」的「ばな奈」讀音正是香蕉的英語Banana，在名稱中加入「奈」這個日本女生名字常有的漢字，令商品更有個性，讓人覺得是個女生。生產東京香蕉的會社更將「ばな奈」這名字註冊了，以防有競爭對手冒名。

目前東京香蕉年營業額達四十億日圓，成功，有其道理。