兵庫縣一家專門採用「比內地雞」作食材的燒鳥店製作了四張海報作宣傳，概念嶄新，在社交網絡上瘋傳。

日語的「燒鳥」即是烤雞肉串，何謂「比內地雞」，後述。上述四張海報採用擬人法，並有連貫性；第一張海報，有隻比內地雞走在兩旁長了青草的泥路上，牠有句設計對白：「我出發去做Negima了。」燒鳥店內由日本葱頭與雞肉相隔串起來烤成的串燒，叫做Negima。

之後三張海報交代比內地雞搭火車，避開惡犬，最終去到兵庫縣那家燒鳥店，牠自我介紹：「你好，我是食材！」全套海報的意念是，光顧這家燒鳥店，可品嘗秋田縣原產的比內地雞。比內地雞的特點是肉質彈牙、肉味濃；原種稱為比內雞，但成長慢，抵抗力低，三、四十年前秋田縣改良血統，令雞隻更容易飼養及更富雞味，並將這品種定名為比內地雞。名稱的「地」字並非解作走地，而是地道，牠是純種日本雞。比內地雞出生後至二十八日大必須在地上飼養，不可困於雞籠，加上這種雞的祖先含有「軍雞」（日語，鬥雞之意）血統，故此肉質特別彈牙。

這家店的海報雖然在網上瘋傳，但有些網民認為海報中的比內地雞前赴燒鳥店獻身作食材，很可憐，如果大家出於同情不欲光顧吃烤雞串，恐怕店方收到反宣傳效果。