Alcatel 新定位再闖手機市場

手機市場向來競爭激烈，除了有傳統的歐美品牌坐鎮之外，近年又有新興的韓國和日本品牌，要突圍而出也絕非易事。早年曾經在香港大賣的法國手機品牌Alcatel，七年前被內地大牌TCL收購，經過多年的調整期後，近來積極籌謀回歸市場，不但換上全新品牌標誌，更推出全新手機系列One Touch。TCL通訊科技控股有限公司PSM總監陳戟（Michael）表示：「Alcatel手機定位清晰，主攻香港中高檔市場，希望透過高質素的產品以及獨特的設計，讓廣大用家重新認識Alcatel！」

合組創新機

TCL通訊於2005年全面收購Alcatel手機業務，Michael憶述當日的收購用意：「TCL通訊與Alcatel分別是內地及歐洲的知名品牌，剛巧Alcatel手機當時裹足不前，而TCL通訊則希望藉着Alcatel品牌形象，來開拓產品的國際市場，所以便一拍即合！」除了將歐洲的研發中心轉移至內地，以降低成本之外，亦即時定下專攻入門Feature Phone的短期目標。到2009年，終於踏入收成期，總銷售量達1,600萬部；2010更有187%的增長，總銷售量突破3,600萬部。

主打中階Smartphone

Alcatel的Feature Phone雖然亦備受用家認同，不過Michael坦言公司了解市場對Smartphone的需求愈來愈大，所以未來的開發方針會有所改變：「Alcatel於2011年至2013年內會全力推出Smartphone，目標不是與其他大廠硬碰，而是希望將中階智能手機帶給普羅用家。」為了建立用家對Alcatel手機的正面印象，Michael表示設計最為關鍵：「我們會從顏色、物料及做工三方面着手，例如OT-918 MIX就加入更換前後殼設計；旗艦型號OT-995 Ultra更會因應不同地區，推出不同版本，例如東歐國家就推出金屬背殼，年輕化市場會改用鮮艷金屬色；而香港則以大路的銀、白、黑、灰顏色為主，試過水溫，再彈性推出其他新色。」

「軟」、「硬」兼施

誠然，香港用家對於手機的要求愈來愈高，機能更是相當重要的一環，所以Alcatel剛推出新Android手機OT-995 Ultra，不但備有800萬像素鏡頭，更內置雙核心處理器以及Android 4.0作業系統；而今年內亦會推出搭載1.2GHz雙核心處理器、4.5吋720p屏幕的OT-986以及雙卡機918N。Michael表示：「我們並不是要在硬件上盲目追上潮流，而是要令用家有良好的使用體驗。」眼見不少Android用家換新機後都要重新安裝所有程式，十分不便，所以Alcatel亦會推出新服務「One Touch Sync」，簡單設定後，就可以將手機的資料全部備份至雲端或者記憶卡。Michael補充：「我們的長遠計劃，是希望藉TCL集團在SmartTV上的優勢，加強手機與電視的應用配合，如電視互動、以手機作遙控器打機等等，令Alcatel手機更具賣點！」