積架於1922年由威廉爵士在英國成立，起初以Swallow Sidecar Company為名生產汽車，35年決定轉攻高檔房車市場，威廉爵士認為需要同步提升品牌形象，並希望注入動感氣息，於是改以Jaguar為名，故此廠徽也一併改為跳躍中的美洲豹，並以立體雕塑的形象，出現於較早年份的積架車頭上。至於近期的積架型號，例如新一代的XF、XJ和XKR的鬼面罩，都轉用了平面的新款豹頭廠徽。
2004年的XJ8頭冚上，依然沿用立體廠徽，至於最新型號已統統改為平面設計。
