在當今的時裝市場確立一個品牌的形象實在不容易，2008年由日本設計師Tom Hirota在美國洛杉磯所創立的品牌Joyrich，就平衡了街頭與時尚兩種風格，把街頭文化、流行元素和日式剪裁設計融合，再滲進鮮色、金屬色與大膽的圖案，且特別考慮到亞洲人的身材比例，為潮人提供多個選擇。上年，品牌正式登陸日本，成功打開當地潮流市場。2010年9月中旬，品牌專門店將登陸香港，有興趣的潮人就要留意啦！