內地體品股初戰電子商貿勝負未定，特步（01368）今年勢加碼投入電商谷移動平台，今日擬開通特步App，首推定位中檔的成人智能鞋，下半年更藉新App強攻香港電商市場，為首個海外電商部署。特步主席兼行政總裁丁水波指，增長急速的電商業務及智能鞋等功能類產品，將是今年特步增長亮點。

特步主席兼行政總裁丁水波大談今年兩大增長動力，其中包括快速增長的電商業務。

體品股電商業務去年戰況

近年特步大力降低庫存兼改善相關周轉天數，同時毛利及淨利潤也拾級好轉，但丁水波承認，內在結構上仍在改革，因此收入不會一下子大增。他相信，經過三年調整，行業質量已開始變好，但數量增長仍需時反映。對於同業應收款撥備大增，他認為，個別企業經營情況不代表行業，故不相信應收款撥備存有太大問題。

丁水波：天氣礙銷售

去年特步同店銷售雙位數增長目標落空，丁水波解釋，去年底受天氣影響，銷售因而往後推。特步今年同店銷售增長目標是單位還是雙位，已變得意義不大，現時他更重視新訂單增長、毛利率實際表現，但新訂單的質量增長及數量增長尚未同步。

成本方面，市場亦關注特步去年廣告相關費用按年增約25.1%至7.8億元人民幣，丁水波稱，「若廣告投放對企業及品牌的未來發展利好，那怕是目前利潤減少，何況去年利潤也增約30%」。特步以贊助籠絡香港跑步者多時，今下半年終有意落實強攻香港電商渠道，並視為首個海外電商部署。丁水波稱，特步來港初步將試推少量成人運動產品，或以功能類為主，冀明年推香港限量版產品，如考慮推出渣打馬拉松、明星等主題商品系列。

安踏（02020）去年初已將電商收入佔比目標銷定至20%，今年連李寧（02331）亦揚言未來兩至三年內地電商銷售佔比期望增至20%，特步暫時未放出豪言，但並非按兵不動。

料電商有雙位數增長

去年其電商達至雙位數的收入佔比目標後，丁水波預期電商今年將有雙位數增長。

丁水波續指，去年特步已提出「3+」業務戰略，其中就「互聯網+」與天貓、順豐簽訂戰略合作，今年擬與成都樂動旗下品牌「咕咚」合作新App，以鞏固客戶基礎為主，同時特步兒童品牌產品也加入網購之列。他坦言，近年兒童業務縱有增長，但不比電商多，特步沒計劃沾手嬰兒業務，笑言「因嬰兒不太會運動」。