內地智能手機市場勢現高低端機大混戰。聯想(00992)旗下摩托羅拉公布,未來數月在內地重推以Moto X為首的三款中高端手機,揭開搶攻內地市場的戰幔。分析指,消費者對智能手機硬件要求高,但低端手機價局限千元以下,利潤率微。據本報統計,單是六大手機商今年出貨目標便達5億部,料內地手機市場勢成殺戮戰場。

中資手機品牌部分旗艦機款

本港上市手機股表現

聯想昨顯著做好

聯想去年完成收購摩托羅拉移動後,市場關注產品何時正式在中國銷售。據聯想移動業務集團公布,農曆新年前會於內地重推一款Moto X品牌的產品,其餘兩款Moto G及Moto X Pro會於稍後時間在內地推出。

傳華為最平僅399元

聯想主席兼首席執行官楊元慶向內地媒體表示,集團是全球最有競爭力的第三大智能手機商,最有希望挑戰三星和蘋果公司。楊元慶認為,雖然中國智能手機市場需求增長正放緩,但較好的中國廠商仍可生存,且有機會成為行業領導者。

事實上,內地手機廠商在低端智能手機產品售價上靠「低」吸客,繼小米旗下的紅米手機2售價開出全城哄動的699元(人民幣.下同)後,市傳華為將推出售價僅399元的新品Honor「小頑童」。

面對低端手機產品價格低處未見低,利潤率微乎其微,手機商被迫以高低端手機的「左右互博」經營模式搶攻市場,各品牌均具備至少一款低端及高端智能手機產品迎戰,例如聯想旗下VIBE Z2 Pro售價達3,999元,低端樂檬K3只是599元。

而TCL通訊(02618)除推出499至599元的TCL joy系列外,亦推出2,999元的Alcatel onetouch hero 2高端產品,近日亦完成收購Palm品牌及商標,並希望年底能推出新產品,反而2,000元的中端機幾乎不存在。

內地智能手機戰場火藥味濃,多間內地手機商,包括聯想、小米、華為及TCL通訊等,均市傳今年出貨目標將超過1億部,其中去年銷售手機達6,112萬台的小米,據悉今年內部銷售目標為1.3億部,按年升一倍,而華為旗下榮耀手機亦打出4,000萬部的銷售目標。

有行業分析員表示,隨着人均收入上升及對智能手機的要求提升,為迎合消費群喜好的轉變,手機生產商力推高端產品,並坦言殺戮戰場將由低端產品延伸至高性價比的高端產品市場。他又指,內地手機生產商眾多,在供應持續多於需求的情況下,難免會淘汰未能建立生態系統及定位的手機商。

雙線發展 成本易控

信達國際高級分析員趙晞文指,內地手機商在產品上雙線發展有利控制成本,但以低端產品搶佔市場,需承受犧牲毛利帶來的不利影響。

他認為內地手機商要以量取勝才能帶來經濟效益,而且海外市場是其一出路,2,000至3,000元的智能手機在海外市場每年整體銷售仍可錄得一至兩成的增長空間。