資料顯示，美國串流音樂媒體的營收，在今年上半年增長52%；同時數碼音樂下載與CD銷售量則分別下降了13%和近20%，可見串流音樂服務乃大勢所趨。而美國上市的Pandora市佔達31%，排名美國第一，更拋離其他對手。

美國上市的串流音樂平台Pandora創辦人韋斯特格倫表示，全球最大的五十家網絡廣告商，有四十五家在Pandora落廣告。

若要了解串流音樂，就需要先了解所謂「點播式」（On-demand services）串流媒體（如Spotify）和「廣播式」（Internet radio services ）服務（如Pandora）兩者的區別。

Pandora盈利靠廣告

廣義的說，點播式服務相當於純聲音版的Netflix，這種服務的終極目標是取代你的CD或者iTunes音樂庫。它們可讓用戶自行選擇歌曲後，創建自己的歌單。它們通常會有兩個版本，其一是免費的廣告版，另一是無廣告且支援離線收聽的訂閱版。

網絡廣播服務則與點播式服務明顯不同，是透過選擇歌手或者音樂類別後產生「電台」（接下來對該電台提供的歌曲點讚或者跳過，會使電台更了解你，進而提供你喜歡的歌曲）；這種服務不允許使用者自行選擇歌曲。在該類型中，最熱門的服務莫過於擁有7,700萬用戶的Pandora。

相較於Spotify瞄準音樂持有市場，例如專輯與類似產品，意欲獲取去年全球規模約為140億美元的龐大商機（實體銷售和數碼下載分別是80億美元和60億美元）；Pandora則着眼於廣播電台市場中，今年將達160億美元的廣告費用。

Pandora通過用戶輸入關鍵詞（曲名、歌手、風格等）推薦一首又一首相應的歌曲，並通過用戶收聽過歌曲之後的反饋來掌握用戶的音樂傾向，再推薦相應的音樂。

扭虧為盈 指日可待

Pandora早前公布一四財年第三季度財報結果顯示，第三季度總營收為2.396億美元，比去年同期的1.693億美元增長42%；淨虧損為203萬美元，較去年的409萬美元收窄。

按業務劃分，廣告收入1.943億美元，按年增長44%，訂閱及其它營收為4,530萬美元，同比增長25%。惟今年首三季仍接連錄得虧損，累計蝕逾4,300萬美元，估計全年難逃虧蝕，並較去年全年虧損2,900萬美元大增。Pandora還沒有開始賺錢，自該公司在一一年中IPO以來，只有兩個季度勉強獲利。

然而，市場仍深信Pandora已步向錄得盈利的一天，前途一片光明。Wedbush Securities券商分析師Michael Pachter認為，Pandora的盈利路線非常清晰明確：由於它的版權費大多在每次播放時支付，因此它只需提高每小時的廣告播放量，就可以提高收益；因為這麼一來，既可增加收入，又可稍微降低版權支出（因為廣告播多了，歌就放得少了）。

他指出，Pandora還可以利用手上的聽眾資訊，更精準的推送廣告。理論上這種服務可以收取的廣告費比傳統廣播電台更高。

他並指，在追蹤客戶的品味與預測適合他們的廣告上，Pandora已經花了很長的一段時間。該公司已經推出過鎖定式的政治廣告。這使得美國國會期中選舉時，聽鄉村音樂的人更容易聽到共和黨廣告，而古典音樂聽眾則聽到更多民主黨廣告。

事實上，Pandora創辦人韋斯特格倫（Tim Westergren）表示，全球最大的五十家網絡廣告商，有四十五家在Pandora落廣告。

Pandora Media Inc.小檔案

創立日期：2007年6月25日

創辦人：韋斯特格倫(Tim Westergren)

公司總部：美國加州奧克蘭

行政總裁：麥克安德魯斯(Brian McAndrews)

註冊用戶：1.25億

每月活躍用戶：7,700萬

上市日期及地點：2011年

美國紐交所最新市值：45億美元

公司網址：www.pandora.com

過去三年盈虧：- 1,610.7萬美元(2011年)；- 3,814.8萬美元(2012年)；- 2,947.3萬美元(2013年)