Twitter長蝕五招救亡

評級機構標普日前將公司的評級調低至BB-的垃圾評級，在此危急關頭，Twitter召開首次「分析員」會議救亡，向來被指口齒伶俐過人的行政總裁科斯托洛（Dick Costolo）計劃在未來一年推出五大新功能，甚至乎再與Google合作，期望可以交出亮麗成績表，不再被股東指摘得個講字。

上季營收難補虧損

目前，Twitter公司的財務狀況不容樂觀，自從其IPO之後，就一直沒有盈利。Twitter早前剛公布，第三季度營收同比翻一番，達到3.61億美元，但仍虧損1.75億美元。而Twitter的用戶數增長再次放緩，這引起了投資者的擔憂。

至於科斯托洛所使出的五招，包括：

1.增強私信功能—Twitter用戶可以將消息和照片私信給Follow了自己的人，但並無成為家人朋友的主要溝通工具。對此，該公司稱，本季度將推出一系列新功能改變這點，讓你私下分享tweets更方便。

2.共享視頻—Twitter涉足視頻領域步伐緩慢，用戶只能通過旗下的視頻分享應用Vine分享GIF圖片和6秒的短片，否則你就只能把視頻鏈接鋪上去。有了這項新功能，視頻發燒友們就能在Twitter上實時上傳、編輯、分享視頻了。

3.即時信息流（Instant Timeline）—該公司即將推出一項名為即時信息流的功能，首次登陸的用戶可以選擇感興趣的主題，Twitter會在這些用戶的信息流中根據主題來展示消息。

4.亮點Highlights—Twitter用戶最常見的抱怨是，離線時會錯過好tweets。現在，Twitter推出「while you were away」功能，會突出顯示你錯過的好tweets。

5.地理位置—除了顯示tweets的地點標籤外，還會圍繞地點做更多文章。比如，優先顯示關於某一地點的推文。對於城市地區的新用戶，該功能會向其推送基於位置的內容，這樣一來前30天的用戶留存率會更高。

Twitter另一項戰略是通過Google獲得更多搜索引擎優化流量。由於它曾經與Google達成過互惠互利的搜索引擎優化協議，但卻在三年前破裂。據該協議，Twitter為Google提供實時消息，並顯示在Google實時搜索服務中。

合作或涉免費數據

Google有權實時訪問所有Twitter消息，並展示在搜索結果一旁，Google甚至在其中展示了部分付費Twitter廣告。市場估計，Twitter重提合作，很有可能要免費向Google提供數據。

目前，Twitter的77%用戶位於美國國外，但僅34%收入來自國際市場。近幾個季度，這比例逐漸上升。另公司計劃明年在香港設立辦公室服務大中華市場，利用快速發展的中國公司獲得廣告收入。

盈利前景市場分歧

科斯托洛（Dick Costolo）曾是一名即興喜劇演員，其隨機應變能力在商界同樣可派上用場。十一月六日，Twitter迎來上市一周年慶典。《經濟學人》專文評論指儘管上市之初曾廣受追捧，但投資者最近對該公司看法喜憂參半，無人能確定公司前景。

有人認為，它會成為下一個數碼廣告大鱷，與Google和facebook平起平坐。但也有人認為，它將淪落為小眾服務，估值也將裹足不前。

廣告插入用戶訊息

每月約有2.85億人登錄Twitter，約有20%的美國智能手機用戶使用這項服務，其他地區的比例為9%。該公司通過免費服務獲取內容，然後向廣告主出售promoted tweets廣告，將其插入到用戶的信息流中。到目前為止，Twitter主要是文化現象。按美國通用會計準則計算，該公司至今仍未盈利，情況至少持續到一七年。