美國高級時裝品牌Michael Kors上周中公布次季業績，儘管盈利勁升逾四成，但股價不升反插水，而同以「可負擔得起奢侈品」（Affordable Luxury），俗稱「輕奢侈品」作市場定位，但人氣今非昔比的Coach，日前公布截至九月底止今年首季盈利按年則大跌逾45%，銷售額亦減少近10%，兩者表現反映奢侈品商在追求業績與維持品牌矜貴形象之間，往往難以取得平衡。

Michael Kors早前公布業績，同日股價曾急挫。

Coach拓展鞋類市場。

全球奢侈品市場銷售轉弱，中國亦不例外。

Michael Kors預計銷售放緩

近年炙手可熱時裝品牌之一的Michael Kors，在北美洲高級手袋及飾物市佔率，由○九年的3%跳升至18%，股價由一一年底上市迄今飆升逾四倍，市值超過Tiffany及Ralph Lauren等傳統名牌。

Michael Kors近期公布2014/2015財年第二季度業績，收入和利潤同比增長均逾40%。當中銷售收入同比增長42.7%，從7.403億美元增長到10.6億美元，但增速卻是過去四個季度裏最低的。淨利潤同比增長42%至2.07億美元，同店銷售同比增長16.4%，低於分析師預期。

撥78億回購股份

由於該季度核心市場北美的同店銷售同比增幅11%，大大低於前一季度的24%，而且公司預計即將到來的假日旺季（聖誕節和新年）同店銷售的增速將繼續放緩。業績公布當天，Michael Kors股價曾大跌8.5%。

為提振股價，該公司專門撥出10億美元（約78億港元）來進行股票回購，並將會在一六年初，從現在的合作夥伴Simone FC手中拿回對韓國市場的直接控制權。

據Google Trends近月數據，網上查閱「Michael Kors」的次數顯著下滑，反映不少忠實粉絲抱怨品牌「太濫」，如今幾乎每人都擁有至少一個Michael Kors手袋，故對其趨之若鶩的程度大減。

市場擔心該公司未能汲取Coach犯下過度大眾化的名牌經營大忌，及依賴特賣場散貨，損害品牌形象。另外，百貨公司是品牌主要銷售渠道，劈價促銷較主要透過自營店舖銷貨的Coach機會更大。

Coach上季盈利急跌四成半

Coach最新業績差強人意，截至今年九月底止的今年首季盈利1.19億美元，按年下跌45.34%，銷售淨額約10.39億美元，按年減少9.73%。

Coach一直設法提振亞洲和歐洲市場銷售，以彌補北美市場流失的市場份額。其最大市場北美落後於Michael Kors、Kate Spade。在截至九月底的季度，其北美銷售跌19%。市傳公司擬關閉北美70家分店。

重新定位搶市佔

曾幾何時，很多中國人去美國是為了買Coach。自從品牌藉特賣場平價促銷，反而打跨正價店。不少消費者指該品牌價格分兩類，一類是特賣場價格。另一類是在正價店銷售的，價格貴很多。

目前，Coach試圖從手提包等配件領域拓展至服務、鞋類等，目標是要成為全方位生活時尚品牌。該公司已增加產品類別，並拓展至網購領域，男士服裝以及海外市場。

全球銷售弱內地倒退

受地緣政治事件和中國打貪影響，顧問公司Bain & Co報告估計，今年全球奢侈品銷售僅升2%至2,230億歐元，增幅為五年來最弱，而中國奢侈品市場銷售將下滑2%，為過去十年來首次收縮，與一二年時勁升兩成的盛況差天共地，俄羅斯市場更大幅倒退18%，但美國市場可望增長5%。

佔中打擊消費意欲

Bain亦提到，中國訪港旅客因佔領運動減少在港購物、不尋常天氣、日本上調消費稅，均影響奢侈品市道。

Coach指出，內地市場的季度銷售增長創下兩年新低，本港佔領行動更引致公司關閉了兩家店舖。公司行政總裁Victor Luis稱，由於宏觀經濟問題及地緣政治事件，近期銷售可能還會有所波動，而這些問題和事件正在影響中國內地及一些主要旅遊市場的時尚潮流，特別是香港和東南亞。

Michael Kors方面，在經歷高速擴張和連續增長後，最近在美國市場的滲透率趨於飽和，正加大對歐洲和亞洲市場的拓展力度。