美國將踏入感恩節及聖誕節的傳統消費旺季，受惠經濟復甦和就業市場漸入佳境，業界估計今年零售增速勢創三年最快，而當地汽油平均零售價跌至每加侖近3美元四年新低，有助釋放消費力。零售商紛磨拳擦掌，誓要在這消費熱潮分杯羹。

著名商戶力谷旺季生意

不過，綜合本港出口商意見，今年聖誕訂單未受惠美國經濟復甦，沒有臨時急單，整體聖誕訂單僅與去年持平。

據美國全國零售商聯會（NRF）早前估計，美國十一及十二月份零售銷售，扣除汽車、餐飲及燃料後可望按年增長4.1%，為一一年以來最勁，至6,169億美元（約4.81萬億港元），期內網購銷售更有望增長11%至1,050億美元。

零售商忙部署 爭出招

折扣零售商Target在美消費旺季銳意出擊，首先把Target信用卡用戶或惠顧滿50美元專享的零運費優惠，延伸至所有顧客，直至十二月二十日，並加碼宣傳，單是流動廣告費用就按年大增一半。與此同時，Target添置逾3.5萬款新貨。

不少零售商增聘臨時員工處理旺季訂單，其中網購「一哥」亞馬遜擬聘請8萬人，按年增加14%。

德勤對美國今年零售旺季感樂觀，估計今年十一月至明年一月美國零售銷售按年增4.5%，至9,860億美元，其中電子產品勢成消費者節日送禮首選。

零售商網上業務方興未艾之際，門市客流逐漸下滑，ShopperTrak指，原因是愈來愈多美國人到門市「入貨」前，會透過流動應用程式及互聯網，尋找心水貨品和「格價」。

不過，工資增長緩慢乃美國經濟目前一大難題，令人擔心美國民眾的消費態度繼續審慎。羅兵咸永道預測，代表美國67%消費者、每年收入5萬美元以下的家庭，今年旺季平均消費377美元，而每年收入超過5萬美元的家庭則為978美元。

本港出口商方面，綜合而言，今年聖誕訂單大致與去年持平。香港工業總會主席兼運年表業集團董事總經理劉展灝指，今年聖誕訂單情況一般，美國客戶落單仍謹慎；上月初有接獲少量急單，但他稱「其實年年都有，好正常」。對於美國是否已回復強勁消費意欲，他認為仍有待觀察。

港企聖誕訂單縮30%

代表玩具業的中小企國際交流投資協進會會長趙志雄稱，由於受本港政治因素影響，加上市場競爭激烈，今年歐美聖誕訂單實際按年減少，並預計今年整體聖誕營業額將跌最少三成。不過，Toto Toys董事總經理黃壯標及另一玩具廠商負責人鄭鍾威均表示，今年聖誕訂單及營業額按年持平。

雖未能即時受惠美國經濟復甦及當地消費意欲增強，但鄭鍾威表示，歐美客戶現時對各類產品的訂購意欲確有增加，而他對明年的市況則審慎樂觀。